超商业者带起「平价时尚」风,在景气不好的时代,消费者看紧荷包,「小资风潮」兴起,不到3万的Ultrabook、5000元以下的平价智能型手机受青睐,刚好适合台湾芯片业者性价比高、Time to market时程短的优势,IC设计业者去年因受困无法打入苹果供应链而营运清淡,今年可望转战平价风消费性产品闯出新道路,且随着国际一级芯片业者如高通、英伟达也大举进攻平价市场,台系半导体晶圆代工、封测也可望同步受惠,整体半导体产业可望乐啃这块小资商机。
在物价飞涨、薪水没涨的时代,好用又价格便宜「俗又大碗」的产品才得消费者欢心,想想看,过去一台笔记型计算机动辄5万起跳,现在一台Ultrabook价格不到千元美金,且又轻又薄,性能也没打折;走高价精品的智能型手机虽然也有人爱,但平价智能型手机功能不缺、上网方便,才是厂商冲出货量的重要战场。
虽然目前高阶智能型手机如iPhone4S、Samsung Galaxy S系列销售颇夯,但各家品牌手机大厂的产品线也开始漫延到中低价智能型手机领域,包括中阶的Samsung Galaxy Ace、HTC野火系列以及低阶的Samsung Galaxy Mini、Nokia 5230以及Sony Ericsson Xperia X8。
除了国际手机大厂推出平价智能机外,其它中国品牌/白牌的中低价智能型手机大军,尤其是新兴国家如中国、印度、中南美等电信营运商,以平价智能型手机采购与绑合约的搭售方式,推广其国内行动数据服务量提升,以不到千元人民币的价格,掀起新兴市场智能型手机换机潮,依市调机构预估,2016年时,300美元以下的中低价智能手机渗透率将达7成。
2011年不少台湾IC设计业者营运不如预期,市场将之归咎于苹果iPad、iPhone攻陷市场,侵蚀原本台湾擅长的NB产业,而苹果产品芯片除了以自家处理器为主,网通/手机基频芯片仍以博通、高通为主,台湾IC设计业者却很少可以打入苹果供应链,一方面错失此市场,另一方面又受到平板计算机冲击原本台厂擅长的NB市场,等于是两面夹击。
然虽然难攻入高阶手机供应链,但今年市场看好平价智能机成长快速,再搭配台厂成本效益的优势,则成为另一块分众市场,台湾手机芯片厂联发科/晨星、处理器厂威盛、驱动IC厂奕力/联咏/硅创、IP设计服务厂创意/智原都可望受惠。
至于Ultrabook的部分,不仅轻便、运算效能和硬件配备也相当符合消费性笔电的需求,供货商也全力压低价格,acer甚至计划2013年Ultrabook可降到499美元的价位,力抗苹果iPad。市调机构预估,2012年全球Ultrabook市场约4700万台、2014年可达1亿台、2016年时将达1.6亿台,成长速度惊人。
Ultrabook兴起,对于原本即在NB市场占有优势的台湾厂商有不少利基,相关芯片供货商包括SSD控制芯片群联/安国、电源管理芯片安恩/立锜/致新/茂达、音讯IC瑞昱、触控芯片义隆电/禾瑞亚等今年营运带来支撑力道。