宏碁攻欧营销预算加倍 同时锁定大陆商用市场

电脑 中国闪存市场 Helan 2012-02-14 08:40
品牌厂宏碁库存、组织调整完毕,今年开春后已重新就战斗位置。宏碁新任欧非中东(EMEA)总经理艾仁思(Oliver Ahrens) 接受英国金融时报专访时表示,宏碁在德、英、法等主要欧洲市场,今年欧洲营销支出将较去年倍增,希望藉此赢回市占率。
宏碁上周才正式控告前执行长兰奇违反竞业禁止条款,此次再出招,锁定德、英、法市场等一线战区为欧洲发展重点。
宏碁预计2月15日举行在线法说会,发布去年第四季获利数字和今年营运展望,日前宏碁董事长王振堂即预告宏碁第四季可望转亏为盈。
宏碁一方面考虑欧债风暴笼罩,南欧为重灾区,德英法受伤相对轻微;二方面转任联想的兰奇是意大利人,南欧是其最擅长的区域,艾仁思是德国人,对于西、北欧更熟悉。双方将形成「德国与意大利的对决」。
艾仁思坦承,宏碁的业务模式在2002至2009年间的确奏效,但面对2010年以来科技市场的新改变,反应慢了半拍,宏碁现在的战略就是改变方式抓住市场成长契机,并且不断追踪库存。
他说,宏碁过去的营销广告有些过时,为此,宏碁找上成功为可口可乐、宜家家居(Ikea)、Boots 药妆店操刀品牌形象的伦敦顶尖广告公司Mother,希望为宏碁重塑品牌形象。
就像宏碁年初刚发表的新款Ultrabook 超薄笔电S5,厚度只有15 公厘,号称是全球最薄的笔电,售价超过1,000 美元。
艾仁思认为,高阶产品有望凸显宏碁品牌的雄心壮志,就像德国汽车集团福斯(Volkswagen)和奥迪(Audi),从入门小车到超级跑车,不只有低价产品,而是每个级距产品都要有。
宏碁也强化产品设计力,在甫出炉的2012德国iF产品设计大奖上,宏碁的首支个人云端手机acer CloudMobile、和LED 背光显示器S235HL,双双获奖。
为补齐云端运算布局缺口,宏碁去年收购云端技术供货商iGware ,开发宏碁专属的acerCloud,此次获奖的个人云端手机acer CloudMobile ,让使用者不论在世界各地,都可透过手机播放或浏览存在家中或办公室的计算机中的影音档案及文件,预计本月底在西班牙举行的世界行动通讯大展(MWC) 亮相,第三季正式推出。
另外,宏碁大陆换将,前年收购方正计算机(Founder) 顺势加入宏碁的大客户部门负责人蓝烨确定离职、转战3C网购平台京东商城。宏碁擢升副总宋京华接掌,新人事明(15)日布达,宏碁今年力拚大陆商用计算机市场,占当地营收比希望从去年两成多提升到今年三成。
宏碁大中华区总经理林显郎证实,宏碁大陆大客户部门主管将更动,蓝烨离职,公司擢升二把手-副总宋京华接任。
蓝烨曾担任联想副总裁,2008年9 月跳槽至方正科技出任总裁。2010年8 月宏碁收购方正科技PC业务,蓝烨顺势加盟宏碁中国,担任大客户部门负责人,被视为宏碁敲开大陆政府及商用市场的重要人物,此次蓝烨的异动,引发市场讨论。林显郎表示,蓝烨并非转战与宏碁竞争的计算机厂商,而是加盟大陆著名的3C网购平台京东商城,宏碁与京东商城一直以来合作密切,非竞争关系。

推荐:电脑用的少,手机扫一扫,资讯快一步!

扫码关注我们

简讯快报

更多