亚马逊(Amazon)推出199美元平板计算机Kindle Fire后,在欧美市场旺季销售极为突出,上游供应链业者指出,Kindle Fire在2011年底前出货量逼近600万台,然近期进入库存出清期,对于上游零件拉货预估量开始降低,部分零件厂虽接获年前备料追单,但预期第1季供应链拉货量应会减半。
供应链业者指出,亚马逊、邦诺(Barnes & Noble)等以网购模式为主要营运方式的业者,在产品生命周期初期皆采取大量备料库存,对于供应链厂商释出强劲拉货力道,然随著欧美主要销售市场旺季结束,第1季释出订单量恐大减,单月平均出货量预估降至80万~100万台。
目前Kindle Fire初期销售量已达到亚马逊预期目标,其在2011年12月底曾公开宣布销售量突破400万台,买气亦持续稳定,估计后续Kindle Fire销货期约2~3个月,供应链能否有机会收到上调订单讯息,可能还得再等一阵子。
由于亚马逊下一代Kindle Fire在第2季底才会推出,首代7寸Kindle Fire通路售价仅199美元,在平板计算机市场仍具价格优势,供应商认为,2012年初Kindle Fire预估量可能会再调整,毕竟Kindle Fire单一机种还得卖6个月,一旦库存出清速度快,第1季仍有机会销售逾300万台。
目前Kindle Fire主要触控面板供应商为胜华及宸鸿,第1季预估订单分配比重各半,Kindle Fire生产量虽然降低,但符合淡季拉货预期,加上Kindle Fire占胜华、宸鸿营收比重不高,影响应有限。
事实上,胜华及宸鸿近期主要业务来自于苹果(Apple)订单,iPhone 4S仍在扩张销售期,而新一代iPad亦开始量产出货,第1季业绩量预估会与上季持平,胜华第1季平均单月合并营收可望落在90亿~100亿元,宸鸿单月平均业绩亦会有140亿元左右。
值得注意的是,亚马逊6月底计划会再推一款8.9寸面板Kindle Fire,并改良处理器效能与控制IC芯片规格,这对于相关供应链业者包括元太、LG Display、广达等而言,亚马逊新款平板计算机将成为挹注后续业绩重要动能。
另外,在农历新年期间,各主要国际品牌大厂将陆续公布2011年第4季财报,包括IBM、杜邦、德仪、超微、苹果、雅虎、康宁、全录等,而亚马逊预计27日公布财报,将是相关供应链业者关注焦点。