亚洲PC品牌在世界舞台崛起,2大品牌厂宏碁、联想(Lenovo)将于2012年短兵相接,2厂同时于2011年下旬宣布调整战力,2012年全面就战斗位置,欧洲与新兴市场将为2大战场,其中联想EMEA(欧洲、中东与非洲地区)由前宏碁执行长兰奇(Gianfranco Lanci)接手掌舵,与宏碁新任欧洲总经理艾仁思(Oliver Ahrens)的对战,最受瞩目,市场评估,兰奇于4月上任后,欧洲将掀起新一波PC价格战。
惠普(HP)对PC事业经营的反复决策,透露北美PC品牌厂的思维转变,亚洲品牌影响力正逐渐扩大,其中以华人3大品牌宏碁、联想、华硕,近年成长最快,宏碁、联想于2011年下旬全面调整人事组织及销售策略,2012年战况将更为激烈,尤其欧洲市场,兰奇于掌舵宏碁时期,成功拉升其出货量,带动宏碁成为全球第2大PC厂,预计4月起至联想掌舵EMEA市场后,欧洲战况将更激烈。
宏碁2011年高阶组织调整,欧洲与大陆均换将,原全球副总裁暨台湾总经理林显郎2012年1月接任大陆总经理,原大陆总经理艾仁思回欧洲老家,担任宏碁泛欧营运总部总经理,至于原欧洲总经理狄普勒(Walter Deppeler)调任全球品牌营销总部最高主管,并续担任原有营销长一职;据了解,宏碁调整以欧洲为首要思维,显示宏碁对欧洲市场重视程度。
联想也于2011年下旬宣布调整组织,集团架构不再按照原本成熟与新兴2大市场区分,而采地理市场分类,划分为中国、北美、emea及亚太、拉美市场;主管大陆与北美的主管为陈旭东及David Schmoock,原本常驻巴黎,主管欧洲事务的Milko van Duijl负责亚太、拉美业务,兰奇担任EMEA主管。
宏碁在兰奇离职后,欧洲经过组织重整及调节库存,出货市占率大幅下滑,根据IDC资料显示,华硕已经超越宏碁,成为欧洲仅次于惠普的第2大PC厂,宏碁力图振作,欧洲将是重点;联想也视欧洲为踏出大陆市场的主战场,且2011年出货快速拉升,预估2012年在兰奇加入后,成长将更快。
宏碁欧洲总经理艾仁思预估,2012年欧洲市场将受到欧债拖累,消费力大减,西欧、南欧成长迟缓,德国及俄罗斯等国家成长较快,宏碁于2011年在欧洲经历库存清理后,至第4季已经损益两平,预计2012年出货成长将达10~20%,远优于市场平均成长幅度。
宏碁董事长王振堂表示,2012年给艾仁思的目标,是出货小幅成长,从通路卖出去的PC市占率,维持在25~30%间,以前是40%,一切以获利为主。
至于新兴市场部分,联想稳居大陆PC龙头,在亚太地区也稳居冠军,根据IDC调查显示,联想在亚太区2011年市占率为22.5%,出货年增率达24%,宏碁位居第2,市占率11.6%,出货年增率最高,达38%;华硕成长率居次,出货年增率达34%,市占率6.4%。
宏碁新任中国区总经理林显郎已开始大陆拓展布局,第一步采运动营销,宏碁为2012年伦敦奥运主要赞助商,宏碁也宣布,与大陆国家游泳队的唯一合作伙伴,由于大陆游泳队是大陆奥运代表队夺金亮点之一,也成为宏碁在2012年大陆开拓市场知名度的首部曲。