在今年CES消费性电子展结束后,市场预期苹果的新款高阶平板iPad3可望在2~3月份时问市,势必吸引市场目光。而在去年第三季拿下智能型手机品牌销售冠军的韩系业者三星电子(Samsung)将加快其在平板的布局力道,今年初7.7吋与8.9吋屏幕Galaxy Tab平板将抢先一步在苹果产品之前曝光。
据报告,三星智能型手机取得2011年第三季智能型手机的冠军。另外,在操作系统方面,Android也取得了49%的占有率,领先了苹果的iOS系统。但是该报告也指出,苹果手机占有率落后在Android之后,主要是消费者期待在10月份上市的iPhone 4S新机的效应。
所以,今年首季三星电子可能再度以抢先上市与宣传,让Samsung品牌在营销通路上大量曝光,吸引更多潜在对平板有兴趣消费者的注意。
不过,平板市场几乎由苹果一家主导;据美国公司Nielsen调查去年第二季苹果平板占全美国的82%。而Gartner在去年9月份也估计iPad占去年全年的72%占有率。
所以,初估iPad目前全球市占率仍逾7成,评估市场在等待新款iPad 3上市之后再作决定的可能性较高,三星在今年首季的营销正在强化,试图说服消费者转而购买Samsung的产品。
法人则评估,三星在今年上半年的平板市场,有机会拉高占有率,主要是还未上市的iPad 3的空机报价将远高于800美元,可望是高阶机款。只要苹果不要对去年上市的iPad 2祭出降价策略,三星平板有机会因为价格相对竞争力,能够取得一定的占有率。
三星去年开始,在平板研发就采多元性策略,除了有7吋的Tab升级版,还推出了7.7吋、10.1吋、8.9吋等不同尺吋的平板。而苹果也传出将在今年第三季推出7~8吋的中阶平板,试图在亚马逊(Amazon.com)、三星等业者挑战中,维持现有平板市场的绝对领先地位。