NB、智能型手机夹攻 平板计算机力拚市场卡位

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-12-30 08:23
尽管欧美年底感恩节采购旺季,平板计算机一枝独秀,成为消费者愿意花钱选购的主要产品项目之一,然观察销售情况可知,除苹果(Apple)、亚马逊(Amazon)等少数业者外,其它品牌业者除非大举降价促销,否则难有好的销售动能出现,而此也局限整体平板计算机市场规模,预期2012年平板计算机产业发展恐面临更大挑战。
经苹果iPad 2热销带动,市场估计2011年平板计算机市场总量已达约6,000万台规模,其中苹果一家业者独揽近70%市场占有率,其余业者泰半无好的销售成绩交出,并迫使包括惠普(HP)、戴尔(Dell)、RIM(Research In Motion)等业者,先后不得不以超低价格出清产品,也让平板计算机供应商市场处在极度失衡状态,展望2012年,已有研究机构乐观预估,整体平板计算机市场有机会上冲到近1亿台左右的需求规模。
分析平板计算机热销主因,北美大型量贩通路业者Best Buy,引用Nielsen公司统计北美消费者选购平板计算机原因数据指出,将近31%消费者舍笔记本电脑(NB)而改买平板计算机,主要看中其更便利的携带性;其次21%消费者,则被平板计算机更符合人性的接口所吸引。
而有15%的比重,看中平板计算机快速开、关机的使用性,另外近12%的消费者则认为平板计算机更具使用便利性;而同样有12%消费者,是被尺寸所吸引。
从笔记本电脑角度来看,当新产品持续推陈出新,平板计算机所拥有的利基恐将逐渐钝化,其中,Ultrabook扮演反扑平板计算机大军的关键角色。此外,智能型手机具有多功、更简易携带等特性,随著三星电子、宏达电等业者4寸以上屏幕产品问世,恐也成为侵蚀平板计算机整体销售的重要因素。
有业者指出,相较于笔记本电脑,平板计算机过往所具备的优势,包括快速开机、轻薄等特色,因Ultrabook推出而看似逐渐淡化,且相较于NB,平板计算机输入不若其便利的问题迄今仍未有效克服,同时Ultrabook价格持续滑落,已成为影响平板计算机后续销售良窳的重要关键。
以近期宏碁推出型号S3的Ultrabook为例,其将平板计算机的优势逐一纳入Ultrabook设计当中,除轻薄、让NB更便于携带外,强调高待机时间、仅2秒开机的使用,也让消费者对于究竟该选择平板计算机或Ultrabook时,出现更多犹豫。
另外,Ultrabook导入触控屏幕使用后,后续市场有机会出现可翻转屏幕上盖的Ultrabook,尽管此产品问世后,初期产品订价较高,厚度也恐因此变厚,然假以时日,Ultrabook的功能性与平板计算机有更大的功能性交集,配合产品价格持续降低,Ultrabook对平板计算机的销售威胁性也将更大。
此外根据统计,目前消费者使用平板计算机仍以家中、定点使用为主,相较于智能型手机具有更便利的可携特点以及多功特色,平板计算机实用性显然不如智能型手机,加上智能型手机的屏幕尺寸持续大型化,如此后续平板计算机业者如何再透过应用内容与硬件功能的创新与差异化,进而吸引更多消费者青睐,同时让新一波换机潮出现,业者恐得大伤脑筋。

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