大陆平板计算机(Tablet PC)市场出现降温征兆,根据最新数据显示,2011年第3季大陆平板销售量为156.6万台,较上季降低8.6%,下滑幅度之大让业界人士不免担心,刚开始风行不到1年的平板计算机是否会步上Netbook的后尘,成为下个计算机发展史上的过渡产品。
据悉,苹果(Apple)市占率过高是造成市场大幅度波动的首要原因,iPad水货在平板计算机整体销售中一直占有50%左右的比重,但第3季起深圳等通商港口加强对水货的控管力度,使供货直线下降,进而导致第3季的低成长。
其次,大陆国产货不清晰的定位和同质化趋势阻碍了市场的持续发展,经过2010年的混战、2011年的洗牌,大陆业者的表现并无任何亮眼之处。
第3季度销售量滑落的现象暴露出产业背后缺乏增长动力的隐忧。客观来看,平板计算机的最大卖点,是在于其轻薄、好携带的特性,并融入了与众不同的应用内容,但是当新鲜感退去之后,消费者的购买欲望究竟能持续多久?
从笔记本电脑(NB)诞生后,业界对于便携性的追求就没有停止过,因此诞生了风靡一时的Netbook,但热潮消退后,其缺点便开始浮现,性能没有NB强劲、便携性又远不如平板计算机,而最近由英特尔(Intel)主导推出Ultrabook更彻底将Netbook打入深渊,如今,平板计算机似乎正在重蹈Netbook的覆辙。
从产品设计上来看,平板计算机可说是智能型手机(Smartphone)的放大版,性能则为NB的简化版,无论是方便性还是功能性方面,平板计算机都是处于中间地带,从一般消费者的角度出发,手机的必要性自然高于平板计算机,而对商务人士而言Ultrabook较为实用,轻薄程度和平板也有得拼。
易观国际《2011年移动互联网用户调研报告》显示,用户使用平板计算机仍以游戏、影音等娱乐功能为主,与用于工作和学习的NB有所不同,从非苹果品牌的销量看来,产品的竞争没有跳脱出品牌知名度与硬件的局限,消费者对平板计算机的认知主要来自iPad的话题性。
中关村科贸电子城某销售人员表示,目前消费者询问以及购买的目标还是以iPad为主,海龙电子城内部人员也表示,除了iPad以外,其它品牌清一色采用Android操作系统,外观、规格、按钮配置都雷同,可看出大陆厂商依然没有摆脱传统的消费电子产品的思维,最终将平板计算机打回比硬件、拼价格的老掉牙竞争模式。
有专家指出,苹果拥有高超的软硬件集成能力,很难有产品能出其右,而随著消费者趋于理智,对平板计算机的好奇心也会逐渐下降,因此平板计算机走上Netbook老路子的可能性不能说完全没有。