据亚洲供应链表示,苹果(Apple)新款平板计算机iPad大小将为7.85寸,并可望由原先预计2012年第4季以后,提前至2012年第2季末底推出,以因应各方市场竞争创况。对此商业周刊(BusinessWeek)分析,苹果决定推出小尺寸iPad产品是基于下列4个理由。
首先,尽管苹果iPad 2仍是目前平板计算机当红商品,并可望在2011年拿下近70%以上的全球市占率。但尺寸更小的平板计算机的确更容易携带。三星电子(Samsung Electronics) 7寸的Galaxy Tab比10寸的iPad,更容易消费者让消费者放在包包、口袋或是夹克内袋,也较iPad更容易拿在手上使用。
再来,市场上出现更多7寸平板计算机产品。尽管7寸的Galaxy Tab比iPad更容易拿在手上使用,但是三星电子平板计算机产品的销售数字,还是不如苹果iPad来得亮丽。
不过,在全美图书业者邦诺(Barnes & Noble)在2010年推出Nook Color以及在日前推出了Nook Tablet平板计算机,再加上电子书阅读器龙头亚马逊(Amazon)也在2011年11月15日推出了自家首款平板计算机Kindle Fire,市场情况渐渐改变。
上述产品价位落在199~249美元之间,而在Kindle Fire拥有iPad近8成功能,但价格仅为其4成的情况下,目前尺寸较大的iPad恐将面临更严峻的竞争,而苹果当然会设法巩固自己在平板计算机市场的霸权。因此,为了迎战亚马逊7寸Kindle Fire规格产品,苹果传将以新款7.85寸iPad和对手一较高下。
第3,iPod Touch的吸引力江河日下。市场观察家指出,小尺寸的iPad其实就是iPod Touch的取代品。在苹果推出iPhone和iPad后,其多媒体播放器iPod销售可能会呈现持续下滑趋势,因此苹果推出小尺寸iPad,以取代人气下滑的iPod,堪称为合理之举。
最后,小尺寸iPad在价格上也会较和蔼可亲。如果苹果放弃iPod Touch产品线,将会缺乏价位在199~399美元价位的产品。而苹果若推出要价199美元的迷你iPad,便和亚马逊的Kindle Fire处于同等价位,而这款拥有Wi-Fi连网功能的产品,便可满足想要拥有iPad但是又不愿负担499~829美元价位的产品,而价位落在199~399美元价位的iPad产品则可完全满足这群消费者的需求。
综上所述,苹果若推出小尺寸的iPad不是因为目前产品销售不妙,而是苹果渐渐了解消费者对小尺寸iPad产品的需求,推出小尺寸iPad将可让苹果拥有更多元的产品线。商业周刊预期苹果将会在2012年9月(就是该公司固定推出新款iPod的时间点)推出小尺寸iPad,以赶上购物旺季商机。