电子书内容供应商平板闯荡实力不容小觑,除了亚马逊(Amazon)之外,邦诺书店(Barnes & Noble)的触控平板持续开红盘,上游零件业者指出,截至目前Nook Color与Nook Tablet在第4季拉货量可望创下150万台纪录,邦诺也设下2012年在7寸产品的拉货目标将逾400万台。
平板计算机销售状况可洞悉未来平板市场前景,更了解除了苹果iPad之外,谁还能拉动平板计算机市场的主导绳索,从亚马逊Kindle Fire之外,单季销量能突破百万台规模的平板品牌似乎后继有人,邦诺的Nook Color与Nook Tablet供应链传出如此佳绩,让北美两大电子书商成功稳站平板市场,也是目前供应链最重视的平板客户商。
事实上,非苹果阵营的Android平台平板产品,上市至今销售成绩不如预期亮丽,PC品牌宏碁、华硕的平板计算机全年供货量顶多200万台上下,唯第4季亚马逊Kindle Fire及邦诺的Nook Tablet出现后,强劲且不断上调的拉货力道,才让供应商真正感受平板计算机市场的热度。
供应链业者指出,Nook Tablet原先对第4季的预估量其实不及80万台,但产品提前开卖后市场反应热烈,邦诺11月底更临时加码拉货,推估Nook Tablet出货量已经突破110万台,加上旧版本Nook Color的累计数量近逼150万台。
另外,供应业者认为,虽然邦诺还未定2012年是否推出进阶版或更大尺寸的平板计算机,但7寸产品线备料与预估量已划定400万~410万台,预料会在平板计算机市场确保地位。
邦诺在平板计算机采取价格策略,以Nook Tablet作最新版高阶、Nook Color旧版作低阶产品区隔,价格分别为249美元及199美元,由于Nook Tablet处理器效能快速占优势,249美元的订价策略与后端软件、书籍内容配合,让忠诚的邦诺消费族群在Nook Tablet开卖后不至于倒戈转向亚马逊Kindle Firey产品,而销售成绩也越走越扬。
从平板计算机的产业链观察,PC、手机品牌商切入平板计算机的动作虽然持续,但看待平板2012年市况却显得保守以对,惠普(HP)、宏碁、RIM、戴尔(Dell)、摩拉罗拉(Motorola)等对未来平板计算机产品规划并不明确可期,但电子书商挟著多媒体内容及购物商城持续扩增市占,倒是已经站好平板大厂角色,成为竞争众厂追赶仿效的对象。