苹果(Apple)创办人Steve Jobs过世后,引起市场推测这家与执行长命运紧密相连的公司,是否会遭到破败的命运,据Cnet报导认为,苹果目前看起来已经相当危险,声势摇摇欲坠。
Steve Jobs在1985年被苹果董事会赶出去后,对手微软(Microsoft)花费了10年时间才超越Jobs打造的Mac OS创新产品。而目前在Jobs逝世之后,苹果再度面临对手步步进逼,各方夹击的状况。
苹果的对手在过去花了10年光阴才领先苹果,不过现在该公司对手包括网搜龙头Google、电子书阅读器龙头亚马逊(Amazon)和软件龙头微软的竞争之下,加上硬件业者例如半导体巨擘英特尔(Intel)和来自韩国的智能型手机大厂三星电子(Samsung Electronics)、PC龙头惠普(HP)和大陆最大PC业者联想(Lenovo)携手合作下,苹果的明星产品,即iPhone、iPad和MacBook Air等都可能在2012年不敌市场上的其它对手。
目前三星电子的Galaxy S II和Galaxy Nexus等Android行动装置销量高于iPhone,这也是苹果控告Android手机业者侵权的缘故。这些产品是iPhone的莫大威胁:屏幕尺寸比iPhone大,重量更轻、速度也更快。
而新款Android作业平台Ice Cream Sandwich的设计和美观直逼iOS,此外,在在线音乐服务业者Pandora和Spotify推出的应用程序崛起之下,也威胁到iTunes Store的地位。
目前Android拥有的应用程序高达37万个,而苹果则增加了智能语音行动助理Siri的功能,但是Google也为Android也推出了类似的应用程序,而微软TellMe的技术也不算落后。因此,在Android销量超越iOS的情况下,苹果其实处境堪虑。
就苹果的另一产品MacBook而言,英特尔(Intel)和其它PC硬件业者合作,将在2012年1月的消费性电子展(CES)上推出超薄笔记本电脑(NB) Ultrabook。以华硕推出的Zenbook为例,其充满设计感的键盘以及优越的功能并且相对低廉的价位,都是苹果MacBook Air的劲敌。
此外,随著Windows 7和Mac OS的差异日渐缩小,这也是苹果的隐忧。因此在多数NB业者都仿效MacBook Air的设计方式,再加上Windows作业平台仍享有庞大市占率的情况下,苹果MacBook Air的地位可能岌岌可危。
最后是苹果横扫市场的平板计算机iPad,尽管目前苹果在平板计算机市场享有80%的市占率,但是随著Android平板计算机崛起,再加上亚马逊日前推出的平板计算机Kindle Fire要价仅199美元,以吸引消费者购买亚马逊的数码内容,因此该产品销量有可能在2012年超越iPad。
尽管Kindle Fire着眼低阶市场,而iPad则以高阶市场为主,不过功能更完整,要价也大约落在500美元的Ultrabook,搭载Windows 8 Metro恐将渐渐蚕食iPad市占。因此,即使iPad在2012年持续主导市场,但在低阶市场和高阶市场会分别被Kindle Fire和拥有触控功能的Ultrabook夹杀。
当然,苹果不会坐视自己被对手超越。市场谣传Jobs留下了指导方向,指示苹果进军电视市场,以进一步巩固自己在消费性电子产品的地位。不过,在科技日新月异的情况下,苹果对手不用花太多时间就能急起直追,并有机会取而代之,并进一步拿下苹果的市场。毕竟平价产品的销售总是优于高阶产品,例如评价服饰业者H&M的成衣销量远高于名牌业者Prada。