2012平板计算机市场仍由苹果(Apple)主导,但亚马逊(Amazon)以低价杀进市场,将对全球硬件OEM厂商造成价格威胁。
台湾部分,在苹果iPad和亚马逊Kindle Fire夹杀下,主攻Android平板系统的宏碁(2353)、华硕(2357)及宏达电(2498),出货趋向保守,皆已调降全年平板计算机出货量。其中华硕预估Q4出货较上季减少2成5。尽管Windows 8明年Q2可为非苹阵营带来一线曙光,但主力仍在商用市场。美银美林估计明年宏碁和华硕的平板出货量各为190万及170万台,均较公司自行预估为低。
亚马逊以199美元的Kindle Fire抢攻市占率,全球供应链出货量在今年第四季已有提升,美银美林估计约400到500万台,明年全年上看1600万台。