NB机海战术过时 PC厂明年主打品牌实力

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-12-09 08:53
苹果(Apple)的产品从上到下、从内到外的极简作风,已逐渐改变笔记本电脑(NB)产业,NB代工业者认为,PC品牌厂近期走向简化产品的趋势将持续,但现阶段碍于品牌实力,很难大幅缩减沿用多年的机海策略,弃守过去冲量的作法必须缓步进行,因此各大厂明年将以提升品牌实力为主要策略,品牌、设计质量与营销将是明年度各大厂商战的胜负关键。
面对苹果一机走天下,毛利率却始终维持高水平,令大部分采取机海战术的手机与NB业者羡慕不已。NB代工业者认为,简单的美,往往是最好的美,但往往简单也是最难的,苹果所呈现的白色简约时尚风格,以及确立唯一开案机型,是无数次的讨论与研发成果,同时拥有雄厚品牌与营销实力才有本事一机走天下。
一直以苹果为学习范例的华硕,在历经2008年底所发生的亏损营运危机后,也重新调整产品策略,希望未来持续以「创新」为主轴。不同于其它NB对手,华硕大举扩大技术研发与ID设计团队,而在引发库存危机关键之一的繁杂产品线,华硕也进行调整产品线的动作。
但NB代工业者指出,虽然华硕明确定位各机种功能与价格带,希望迎合满足各层次市场需求,但各种规格、尺寸皆不同,现有开案机种至少50款,很难进一步撙节成本,拉升毛利率。随著Ultrabook在未来3年渐成NB市场主流,华硕也进一步简化2012年开案,目前Eee PC已由过去10款以上型号,未来只推至多5款,分为低价、中阶与高阶设计,下半年可能视市况再进一步缩减。
NB产品调整幅度更明显,除尚无法做到轻薄、以游戏玩家市场为主的高价、高效能的独立显卡机种外,中阶机种将逐步都是Ultrabook开案,499~699美元则会推出高性价比的非Ultrabook机种,进一步降低成本,维持利润空间。
除华硕外,出货表现较2011年明显下滑的宏碁,也确立以「简化为赢」的2012年营运目标,未来将聚焦在具竞争力、获利佳的产品上,不会有机海市况,改走简约稳健策略,以避免2011年库存满手情形再发生。面临超轻薄Ultrabook世代来临,宏碁也已全面检视开案流程,估计2012年开案至少较2011年减少3分之1。
另一方面,在平板计算机新战场,华硕祭出多款不同设计机种,宏碁也都推出10寸、7寸产品,东芝继10寸机种后,也再推出7寸抢市,联想、三星更是以机海战术打拼,但目前看来成效并不彰,买气远不及苹果iPad 2与新登场的Kindle Fire,但华硕与宏碁仍会在2012年推出多款平板型号,NB代工业者认为,双A对于机海战术须再多加考虑,库存将是极大危机。

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