杀价战快又猛 大陆平板业者现跑路潮

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-12-08 08:33
随著亚马逊Kindle Fire低价来袭,加上平板计算机新平台登场,使得非苹果平板计算机大军纷降价求售,大陆代工业者指出,联想祭出人民币1,000元超低价,不仅令大陆稍具规模的白牌业者急忙降价去化库存,不少主打人民币800元以下的山寨业者也准备以成本价售完就退市。虽然跑路潮规模尚不及当年Netbook,然可预期的是,售价持续探底的平板计算机已不是山寨及白牌业者要拼的市场,只好等待下一波创新装置应用再起。
2012年平板计算机大饼预估将突破9,000万台,庞大成长动能与商机远胜于笔记本电脑(NB)与手机,但NB与手机业者却看得到但难以入口,随著Kindle Fire挟内容优势低价来袭,与苹果在平板计算机战场上快速切割高低阶价格带,使得其它业者仅能在中阶夹缝中求生存,在现阶段品牌实力不及苹果,且不愿陷入价格泥沼中,必须于合理价格上达到最佳效能与功能应用,与苹果与亚马逊有所区隔,并在非苹阵营中胜出。
主流平板计算机价格战厮杀激烈,连带使得一向以抢快进入市场的山寨及白牌业者提前进入淘汰赛,速度之快不亚于2008年Netbook与2009年电子书阅读器。
大陆代工业者指出,随著Android 4.0与NVIDIA Tegra 3新平台推出,一线大厂不断下调平板计算机售价抢市,联想更是一次杀价到底,16GB版本的7寸乐PadA1由首发时人民币近2,500元,大幅下调至不到1,400元,而低阶2GB版本更只要1,000元,不仅较尚有品牌知名度的白牌机种更便宜,也拉近约在800元以下山寨机种价格差距,一线大厂拥有销售据点、维修保固与基本质量优势,使得被迫跟进降价的大陆白牌业者感受沉重成本与滞销压力。
大陆代工业者透露,目前来自白牌、山寨的订单已迅速减少,幅度至少有3~5成,不少客户表示现正低价去化手上库存,但仍打不过也陷入低价战的大厂,因此准备暂时退出平板计算机战场,待2012年市况明朗后再评估,等待下一代创新装置应用出现,例如结合手机与平板计算机的混合型装置等。
目前大陆白牌、山寨业者掀起弃守潮,大陆代工业者认为,2012年首季恐怕至少有7成以上厂商不玩了,这也是继2008年Netbook、2009年电子书阅读器后,再度上演平板计算机淘汰赛。另值得注意的是,白牌业者准备退出,也可由近期以山寨市场为主的威盛业绩持续大减中看出。
大陆代工业者也认为,山寨、白牌业者陆续退赛,下一波淘汰的将是具有品牌力的二线业者,由于中阶平板计算机市场竞争者众,也将出现如同2008年Netbook市况,在困境难以扭转下,随著苹果最快在2012年3月推出新一代iPad,并可能推出尺寸缩减或是中低价机种,一线NB、手机大军随时有人可能放弃战场。

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