华硕全球业务会议(GSM)5日登场,由华硕董事长施崇棠、副董事长曾锵声、执行长沈振来共同主持会议,首日会中信心立下2012年4大产品线出货高标,不仅笔记本电脑(NB)与Eee PC合计出货将冲破2,200万台,达到2,380万台,年成长率估计约在12%以上,超越戴尔(Dell),挑战全球第3名,将在2012年推出多款Android、Windows平板计算机产品线,则是至少会有300万台实力,内部更订下600万台高标,可望超越三星电子(Samsung Electronics),位居领先地位,以此估算,华硕2012年营收年增率将达3成再创新高。
受到欧债危机及苹果(Apple)所带来的后PC世代效应冲击,全球PC成长动能低于预期,部分NB业者营运表现更意外陷入乱流,而除苹果外,拥有大陆市场作为坚强后盾的联想仍能保持成长动能,而出乎市场预期的华硕亦逆势突围,2011年NB、平板出货表现优于预期,本业获利比重持续拉升,年增率近3成,获利表现与2010年相比预将持平。
在出货表现方面,华硕NB出货约为1,470万台,Eee PC则为480万台,合计为1,950万台,5日GSM业务会议上,华硕立下2012年NB、Eee PC出货高标,外部目标至少要达2,200万台,内部目标则是力冲2,380万台,可望超越戴尔,坐四望三,力拼全球NB市占前3大,其中将由NB扛下重任,估计将达1,930万~1,980万台,而Eee PC则预估会持续下滑。
众所关注的平板计算机方面,受惠采用NVIDIA Tegra 2双核心处理器与Android 3.2操作系统的变形平板计算机出货优于预期,华硕对于2012年成长动能更具信心,华硕表示,2011年平板计算机出货约为180万台,2012年在多平台机种与各价格带策略带动下,外部出货目标至上将有300万台实力,内部则是定下600万高标,赋予掌管Eee Pad等Eee系列产品线的全球副总裁暨移动通信产品事业处总经理胡书宾重责大任,按此高成长表现来看,2012年可望超越三星,在非苹果平板计算机阵营中,达成Android与Windows平台机种出货双料冠军。
另外,龙头地位难以撼动的主板产品线,在林哲伟、谢明杰与许佑嘉合力操盘下,华硕2011年出货优于预期,达到2,300多万片,尽管主板市场动能并不明显,但华硕内部仍信心认为2012年仍可保持5%上下年增率,约为2,450万~2,500万片,由于与技嘉已逐步拉开对手群差距,毛利率也可有持平表现。
对于2011年第4季表现,华硕预估出货与营收将优于预期。展望2012年,华硕也粗估2012年营收年增率将达3成再创新高。
在各区城布局方面,华硕在大陆市占超越戴尔与宏碁,第4季全力续守老二位置,2012年立下2成市占目标;包含日本与大陆的亚太市场来看,受惠印尼、马来西亚、土耳其及澳洲等市场成长动能强劲,华硕目前位居第4,现正全力深耕印度市场,希望2012年可超越戴尔,抢进前2大。
巴西市场则估计2012年下半市占率才会有明显增长表现,在5~10%左右;欧洲战场则是拼战激烈,华硕在东欧市占位居第1,在西欧出货表现则是明显拉近与宏碁距离,在整体欧洲出货与市占表现以些微差距首度超越宏碁,登上第2名,与惠普约有22万台的差距,2012年力拼第一;厮杀最为激烈的北美市场,也是2012年布局重点。
值得注意的是,针于近日所传出未列入Windows On ARM(WOA)平台首波开发名单,华硕强调,华硕为目前NB业者中最具研发实力,且在非苹果平板计算机阵营位居第2名,亦是NVIDIA最大客户,持续与2家ARM架构处理器业者保持紧密合作研发关系,华硕不会错过微软(Microsoft)新一代Windows 8操作系统首发行列,将按微软与处理器业者规划,同步推出Wintel与WOA平台机种。