华硕领先宏碁、联想,甚至是摩托罗拉行动,发表2代至尊变形平板(Eee Pad Transformer Prime),主打抢下Google Android 4.0(Ice Cream Sandwich;ICS)及NVIDIA 4核心处理器Tegra 3头香,力图以高规、的iPad同价策略挑战苹果(Apple),并与由亚马逊(Amazon)Kindle Fire领军的低价军团作出区隔。
华硕2011年平板计算机出货约仅180万台左右,但却是非苹平板阵营中仅次于三星电子(Samsung Electronics)的业者,其创新设计与品牌实力相较PC对手群明显提升,也让华硕内部对于后续平板计算机蓝图深具信心,进一步制定差异化策略。
2011年以变形平板计算机取得非苹果平板计算机阵营第2名的华硕,1日再度抢先推出2代至尊变形平板,除为全球首款采用NVIDIA 4核心处理器「Tegra 3」的机种,亦抢下Google Android 4.0 (Ice Cream Sandwich;ICS)头香,据了解,华硕为NVIDIA Tegra 2平板客户中最大采购量业者,也看好4核心处理器所带来的效能提升表现,因此,华硕也成为首家采用Tegra 3的平板业者。
另外,由于Google为消弭独厚摩托罗拉行动传言,加上华硕目前为非苹平板阵营中前2大业者(亚马逊除外),软件研发实力也是Android大军中最为强劲,因此将平板首发给了华硕,稍早之前,Android 4.0手机首发则是由三星拿下。
值得注意的是,至尊变形平板采用Google首款针对智能型手机与平板计算机而设计的Android 4.0操作系统,相较Android 2.0/3.0,其改良了使用者接口、多工管理及按键位置设计,以及多媒体的支持性,消除先前Android 3.0平板备受诟病的问题,进入Android 4.0世代后,用户可在不同分辨率的屏幕上,能够拥有最高效率的操作接口,另外不同装置之间也能透过同步化等云端处理,有机会扭转非苹阵营目前在接口与应用程序应用上处于下风劣势。
华硕至尊变形平板除主打「4核心遇见冰淇淋三明治」宣传策略,有别于PC对手群因首战失利,现阶段仍苦无应付苹果且不甘心跌入亚马逊启动的低价漩涡的踌躇不前态度,华硕采取积极主动策略,在大幅增强效能与功能应用内功,且Android 4.0可望解决兼容与应用程序不足问题后,选择正面迎战苹果,不与亚马逊打价格战。
华硕执行长沈振来表示,相较首代变形平板与对手产品,除有效能拉升的4核心处理器外,华硕导入自家Zenbook设计概念,并将轻薄度推升极限,在整体ID设计质感、厚度与重量进一步改良,效能、续航力、相机与影音功能也大幅提升,整体评比绝对在对手之上。
整体规格明显提升的华硕至尊变形平板,力图避开价格战,市场定位逆向操作,不含Eee键盘基座,32GB与64GB售价分别为新台币1.79万元、2.09万元,与苹果(Apple)iPad订价相近,但规格明显胜出,不过由于品牌实力与苹果仍有差距,且以高规高价避开混乱低价战场能否奏效,仍有待观察。
华硕年度全球业务会议(GSM)将于5日召开,主板(MB)、Eee PC、笔记本电脑(NB)与平板计算机均乐观立下高标,据了解,华硕2011年NB出货约为1,400万~1,430万台,而Eee PC则是约为460万~480万台之间,合计约在1,900万台左右,位居全球第5,2012年目标则是希望能达2,200万~2,500万台目标,进一步超越戴尔(Dell),其中,Eee PC在对手相继退出后,应可达500万台,NB则希望能有1,700万~2,000万台水平。
另在平板计算机方面,华硕预估2011年出货约180万台,2012年在多款产品推出后,目标至少可达400万台,继12月至尊变形平板上市后,预计2012年2月将会再推出2款英雄Hero级新品,并在2012年第3季推出Windows 8平板计算机,预计2013年首季应可推出WOA(Windows On ARM)平板计算机机种。
市场估计,由于华硕未受硬盘缺料影响,加上亚太及欧洲市占率明显提升,NB出货优于对手,加上金鸡母主板出货量表现稳健,11月合并营收表现依旧亮眼,预估第4季合并营收约在新台币950亿~980亿元,略低于第3季,2012年第1季淡季应会再下滑,但会比2011年基期低的首季同期,有著2位数的年成长率表现。