平板计算机机海开打,各家品牌厂优先卡位,不少品牌厂已确定明年上半年将相继有新机种问世,连接组件厂商也提早备战。业界预期,明年平板计算机将从一枝独秀变成多雄鼎立,且排名有机会重整,其中苹果、亚马逊、HP、华硕热销对台厂供应链挹注最大。
据NPD最新调查,今年1至10月间,平板计算机市占版图仍以苹果iPad稳居龙头,但排除该系列机种出货量后,下半年降价促销的HP取得龙头,在非苹阵营市占销售占比17%;其次为三星的16%;接下来才是上半年以变形平板让市场惊艳的华硕,市占率10%。摩托罗拉及宏碁则各拥有9%市占。
不过,11月15日上市的亚马逊Kindle Fire,已确定与苹果并列为欧美感恩节黑色星期五的最佳热销品之一。根据供应链讯息,该品牌第三季底、第四季中也二度追单,今年底前出货量上看600万台,且明年元月也再度追单20-30万台。等于第一代的出货量将超过600万台,甚至力拼650万台,较今年8月原预估的400万台,追单五成以上。
而随Kindle Fire上市,连接组件及模具供应链也逐渐出线,包括宏致(3605)、信音(6126)、瀚荃(8103)、嘉彰(4942)等,日前也传出,因原广达(2382)塑料机壳子公司供应不及,双料模具厂新至升(3679)也确定加入新增供应链,成为新增受惠厂商之一,其他如原亚马逊电子书零件供货商的今皓(3011),动向也受关注。
据传言,亚马逊第二代搭载3G及8.9吋屏幕的第二代Kindle Fire即将在明年中问世,供货商表示,目前还不确定上市计划为何,起码在明年农历年前不可能交货,而2、3月的消息也很纷乱,有传说将续追加一代机种订单,另有一说可能二代开始拉货,但可以确定的是,在亚马逊趁胜追击下,将是挑战苹果的最强劲对手,明年上半年Kindle Fire供应链不会寂寞。
其实不只是亚马逊,据了解,因应Kindle Fire的低价策略,明年上半年各品牌厂也将积极备战,以目前市占居前位的品牌厂苹果、亚马逊、HP、三星、华硕、宏碁来看,连接器厂商估计,除三星平板计算机是由手机部门负责开发,台厂供应链相对受惠有限外,其余改采机海战术抢攻市占,都是新的机会。
以苹果来说,虽因新旧机种交替,本季iPad2供应链二度下修订单,以控制库存,并为明年上半年iPad3上市预做准备;也有传言,苹果可能一改单打独斗的策略,转以高、低阶机种并进的iPad3及7.85吋的iPad Mini共同上市,最快明年第一季开始出货,第二季上市。此等受惠的连接组件厂商包括正崴(2392)、巨祥(2476)、维熹(3501)、良维(6290)等。
至于华硕,据供货商透露,二代变形平板应属过渡产品,本季出货量可能20万台左右,且零件改版不多,受惠有限;但该品牌厂已确定明年2、3月开始交货第三代机种,台厂供应链也将随之动起来。至于HP、宏碁虽对平板的后续政策尚不明朗,新机种计划也相对不明确,惟该些品牌厂的零件供货商原就由台厂包办多,假设加入机种促销行列,台厂商机也可期。