承受2季销售窘境后,RIM(Research In Motion)的PlayBook终于在大降价后,出现抢购盛况,因此外界预测暂时还不会退出平板市场。
RIM的PlayBook在美国Best Buy零售通路已经全数卖光,有些客户的订单还被Best Buy取消。
被取消订单之前,PlayBook的价格已经砍了300美元,入门款的16GB版从200美元起跳。
这个场景听起来似乎有些熟悉,没错,基本上就是惠普(HP) TouchPad平板的翻版事件,TouchPad平板原本库存太多卖不掉,但降到100美元之后反而造成大抢购一夕间就卖光了。
根据Wired报导,TouchPad与PlayBook在年初登场时,消费者兴趣并不大,产品评测的反应也堪称普通而已,PlayBook被批评得更惨一点,因为它缺乏内建电子邮件、行事历与联系人应用程序,必须跟黑莓机(BlackBerry)搭配使用,因此不是独立的产品。
除了Best Buy卖光之外,RIM官方网站有提供PlayBook直购,但网站上有警语表示由于最近订单太多,消费者可能得等7天才能出货。
对于不想付出iPad价格来买平板的用户而言,200美元是平板价格的甜蜜点显然再次被验证,包括亚马逊这次Fire平板热卖成功就是一个好例子。
问题是RIM与惠普不可能用这么低的价格来销售平板,iSuppli的数据显示,TouchPad成本要300美元,PlayBook的成本也要200美元,跟亚马逊的Fire差不多。
iSuppli的数字还只是元件价格而已,若把其它出货或劳力成本加起来,亏损更大。反观亚马逊可以承受硬件亏损,主要还是因为有在线购物的部分可以回本。
RIM先前曾表示会提供一些折价来吸引市场,后来推出的折价方案包括高额的现金折价与买2送1,但不论哪里一种,显然都不若直接折价300美元来得有吸引力。
跟惠普不同的是,RIM还是会持续支持PlayBook平板,最被诟病缺乏电子邮件、联系人与行事历应用的问题,RIM上周已宣布新版PlayBook都会支持,但要等到2月。这显示即使在智能手机与平板市场双双失利,RIM短期内还不会退出平板市场。