PC厂12月拟调涨新品价格 涨幅2~3%

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-11-30 08:56
泰国水患导致硬盘(HDD)厂产线重创,PC业界观察,硬盘厂将产能转移至较高容量的利基产品,引导PC品牌走向高容量硬盘,超过500G的硬盘,渗透率将提高,然此类硬盘价格较高,品牌厂会将差价反映于终端售价,包括宏碁已计划12月开始涨价,而各家其实已在调整售价,不过价格涨幅有限,约为2~3%,消费者不易察觉。
泰国水患导致威腾(Western Digital;WD)厂房产线重创,尤其是无尘室泡水后,必须重建,硬盘业者希捷(Segate)预估,要恢复至水灾前的产能水平,必须等到2013年,PC供应链评估,从12月起,硬盘库存水位降低后,各厂将开始面临硬盘缺料压力,至2012年第1季,感受最明显。
PC品牌厂指出,为因应硬盘供货限制,将会优先把硬盘应用在获利较佳的产品线,其余产品线将暂缓出货,透过产品调配,减缓库存水位降低风险;业界观察,硬盘厂也在做产能调整,优先生产获利较佳的高容量硬盘,包括500G、640G及750G;至于320G的产品,产能相对较低,将进一步带动高容量硬盘的渗透率。
PC业者指出,硬盘调整为较高容量,价格自然较高,品牌厂会将成本,转嫁至终端售价,因此从12月开始出货的新产品,价格均会调高;宏碁日前已表示将会涨价,涨幅为2~3%,至于其它品牌厂也计划调涨,不过涨幅2~3%有限,品牌厂评估市场消费者反弹的负面冲击有限。
PC供应链指出,硬盘厂通常会视需求量,调整供货顺序,以硬盘使用大宗的PC品牌厂,将会优先供货,尤其是美系品牌惠普(HP)、戴尔(Dell)及苹果(Apple);其次为ODM厂;最后为零售通路端,预估零售通路端的供货比重为整体出货的10~20%。
PC品牌厂指出,硬盘厂与PC品牌厂有深厚供应关系,涨价不易,且即使调涨,涨幅也有限;反观零售通路商,采购议价权低,硬盘厂在供货不足的情况下,对零售通路商的调涨幅度,也远高于品牌厂,不过目前市面上硬盘价格涨幅高达2~3倍,已有过份炒作之嫌,而囤货的零售通路商,也恐面临价格反转的高度风险。
PC业界透露,品牌厂在12月推出的新机,酝酿涨价,符合市场对硬盘缺货的心理因素,且硬盘容量调高,产品规格更新,均让消费者感觉涨价有理,对于涨幅仅2~3%,负面感受也较低。
业者进一步指出,由于2011年第4季至2012年第1季均属于产业淡季,品牌厂即使涨价,幅度也有限,避免引发消费者反弹,让已经低迷的市场销售,更加恶化。

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