1,000美元Ultrabook大军全面宣战 NB厂增强降价火力

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-11-30 08:54
面对苹果(Apple)MacBook Air与iPad系列势力持续扩大,一线笔记本电脑(NB)大厂纷加入由英特尔(Intel)所力拱Ultrabook阵营,继宏碁、华硕率先抢推试水温,联想、惠普(HP)、东芝(Toshiba)与戴尔(Dell)自11月下旬起亦将发表Ultrabook机种,全面引爆战火,且包括华硕、宏碁及东芝等均将降价,低于1,000美元机种可望陆续现身,虽然已逼近厂商成本价,然在英特尔营销资源补助及抢攻市占前提下,预计2012年首季将再降价5~10%,Ultrabook大军合力拱大市场,力拼苹果MacBook Air系列产品。
英特尔6月揭露Ultrabook超轻薄3部曲大计,希望集成NB供应链推升市场买气,然受限于英特尔自家Sandy Bridge处理器、固态硬盘(SSD)等关键零组件价格偏高,使得Ultrabook成本居高不下,终端价格一直难实现1,000美元以下目标,与MacBook Air系列相比并无胜出优势,台厂宏碁与华硕扮演先锋部队,10月率先推出首款Ultrabook机种,然初期买气并不如预期。
不过,经过逾1个月市场测水温后,Ultrabook声势逐步扩大,其它NB业者在市场逐渐成熟及为迎战苹果下,纷自11月中加入Ultrabook战场。NB业者表示,一线NB大厂陆续推出Ultrabook,超轻薄长效机种将成为2012年NB主流,目前宏碁、华硕、联想、惠普及东芝已陆续推出首款新机。
其中,东芝Z830甫推出就由新台币3,68万元下杀5,000元,与主打低价的宏碁一较高下,而历经营运乱流的惠普亦推出首发Ultrabook新机Folio13,极具品牌实力,售价新台币3.79万元起,而戴尔将在2012年1月加入战局。
由于各式Ultrabook机种软硬件规格并无太大差异,多诉求超轻薄与高续航力等功能,除自家品牌实力及ID设计质量外,价格为胜负关键,厂商必须在Ultrabook市场取得优势,才有机会与市占率持续扩大的苹果MacBook Air相抗衡。
通路业者指出,受限ID设计与品牌力,加上Ultrabook现有机种相较于MacBook Air并无优势,厂商必须在同规格机种中与MacBook Air有100美元价差才有卖点,这亦是业界多认为采用英特尔酷睿 i5处理器11.6或13.3寸Utrabook,必须降至1,000美元以下才有竞争力,而近期MacBook Air祭出898美元促销价,下杀101美元,更让初展身手的Ultrabook大军备感压力。
NB业者指出,以现有13寸SSD规格Ultrabook机种来看,总体物料清单(BOM)成本约690美元,加上OEM代工价约100美元,以及约150美元通路营销费用,整体成本逾900美元,其中,处理器成本约175~200美元,而128GB SSD则约140~150美元,面板价格约45~50美元,这亦是一线NB业者始终难推出1,000美元机种关键。
然为拉升Ultrabook买气且扩大品牌力,部分业者在获得英特尔100美元营销补贴下,取得100美元降价空间,只要不赔本,将以抢攻市占为主,包括宏碁、华硕及东芝纷将推出1,000美元以下机种,且2012年第1季Ultrabook价格有机会再降5~10%。

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