华硕全球业务会议(GSM)将在12月上旬登场,由华硕董事长施崇棠、副董事长曾锵声、执行长沈振来共同主持会议,除检视2011年各产品线成绩、库存与成本管控成效,并将立下主板(MB)、笔记本电脑(NB)、Eee PC及平板计算机产品在2012年出货目标,另外各区域市占率表现也受到关注,其中,大陆、巴西与印度等市场布局将是重点议题,由于2012年平板计算机战况更为激烈,排挤效应更为扩大,NB业者将面临前所未有艰困挑战。
华硕除主板获利稳定外,NB、Eee PC及平板计算机表现变量相当高,华硕能否在2012年实现33计画,顺利进入全球NB前3大备受关注。
面对苹果(Apple)iPhone、iPad与超轻薄MacBook Air热潮来袭,完全颠覆手机、PC与消费性市场走向,引领后PC世代来临,加上全球经济疲弱不振,非苹果阵营均大失方向,尽管相较宏碁、惠普(HP)等业者,华硕2011年整体营运表现稳定,但对于平板计算机所带来的难以预测战况,市场对于华硕在NB与平板计算机表现仍保守看待。
对于近年来混沌市况,平板计算机异军突起已对传统PC产品带来极大杀伤力,但华硕对于自身创新竞争实力仍相当有信心,随时调整策略因应市况变化,据了解,12月上旬将登场的全球业务会议,各产品线均立下成长目标,其中主板虽已达高峰,但华硕仍认为大者更大,且主板是最有把握且获利稳定的产品线,2012年内部立下2,500万片、年成长率1成的历史新高目标,对于谢明杰、许佑嘉及林哲伟3位开放平台事业群总经理将是一大挑战。另外华硕近期所推出的X79系列主板力守技术王位,持续与技嘉陷入缠斗,并拉开其它对手差距。
然在NB方面,华硕将在全球业务会议上确立NB系列产品定位,将平板计算机所带来的冲击降至最低,备受关注的Zenbook如何在软硬件与对手群有所区隔,开案方向、创新设计及营销将是讨论重点,分别负责研发与业务的许先越与陈彦政并将提出2012年出货目标。
据市场估计,华硕2011年NB出货约为1,400万~1,430万台之间,尽管2012年市况难料,但内部仍立下约1,700万~1,800万台高标,才有机会实现33计画。对于持续下滑的Eee PC,华硕2011年出货量约在460万~480万台之间,随著平板计算机排挤效应持续增强,希望2012年至少能维持400万台就属佳绩。
众所关注的平板计算机部分,华硕2011年出货量约170万~180万台,面对亚马逊(Amazon)低价策略来袭,华硕对于自家变形平板计算机仍相当有信心,沈振来日前表示,继Transformer Prime第2代4核心版本将于12月上市后,预计2012年2月将会再推出2款英雄Hero级新品,除苹果与亚马逊外,华硕在Android平板计算机可望续守前2大,而华硕也看好微软(Microsoft)即将在第3季推出的Windows 8,届时也将推出搭载Windows 8平板计算机。
市场预估华硕可能会推出7寸299美元低价机种,全面布局中低高阶平板市场,但由于苹果下一代iPad新品将推出,华硕2012年平板计算机出货量能有350万台表现就已是不错成绩。
另在市占率方面,华硕2011年NB版图拓展有成,据华硕引述市调机构数据显示,华硕第3季NB、Eee PC合计出货约542万台,以9.7%市占率位居第5名,成长动能远优于对手群,而若不含Eee PC则是第6名,但值得一提的是,华硕在大陆市占超越戴尔(Dell)与宏碁,以14.6%市占率回到第2名,出货较第2季大增46%,第4季全力续守老二位置,2012年立下2成市占目标。
包含日本与大陆的亚太市场来看,受惠印尼、马来西亚、土耳其及澳洲等市场成长动能强劲,华硕目前以10.9%位居第4,目前全力深耕印度市场,希望2012年在当地市占率能提升至10%,有机会在2012年超越11.3%的戴尔,抢进前2大。于备受关注的巴西市场,华硕估计2012年下半市占率才会有明显增长表现,在5~10%左右。
在过去一年陷入价格混战的欧洲战场,华硕继第2季取得东欧市占第1后,第3季仍以20.1%表现续守龙头,在西欧出货表现则是明显拉与宏碁距离,双方仅差距不到10万台,华硕在整体欧洲出货与市占表现以些微差距首度超越宏碁,登上第2名,与惠普约有22万台的差距,华硕也正全力拼战西欧市场,希望2012年能攀上第一,厮杀最为激烈的北美市场,也是2012年布局重点。