199美元平板太低价 PC业者纷弃守

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-11-25 08:39
平板计算机市场争夺日趋诡谲,欧美感恩节采购旺季到来,除先前亚马逊与邦诺等业者已将平板计算机价格一次降足,做为抢食年底旺季商战的利器外,众家品牌业者对应需求,近期也纷调降平板计算机产品售价应战,除RIM将其PlayBook价格下拉到199美元外,戴尔(Dell)也将其7寸平板计算机以159美元的价格促销。
不过已有业者对此提出警告,指出品牌业者以低于成本的价格销售商品,短期内虽可因价格大举压低而有好的出货成绩出现,对业者年底与季底结帐的财务数字美化可有好的帮助,但此举无疑饮鸩止渴,也因平板计算机的低价竞争局势太快、太早到来,后续已增加品牌业者开发商品的难度,同时也将损及整体供应链的利润。
PC业者表示,平板计算机市场当红,除2011年市场规模上看6,000万台外,更有研究机构预估2012年总需求量可望达1亿台以上的规模。然回顾2011年平板计算机的发展历程可得,事实上,在亚马逊(Amazon)的199美元低价平板计算机Kindle Fire问世之前,市场完全由苹果iPad 2表演独大,硬件终端供应面呈现严重失衡状态。
然而,当亚马逊以其既有的网络平台与用户为基础推出平板计算机应战,众业者乐见总算有机会打破苹果在平板计算机市场一家独大僵局;同时操作系统业者包括Google的Android 4.0、微软的Windows 8陆续推出,更替其它品牌业者进军平板计算机市场开拓出更宽广的道路当时,回头审视平板计算机的终端价格竞争情况,却发现此市场已成无毛利的红海市场,唯独苹果iPad 2的利润仍纹风不动,高达30%以上。
业者举例指出,对应平板计算机年需求上亿台的规模,各消费性电子与PC业者没理由缺席,但由于亚马逊Kindle Fire的199美元订价太犀利,而他厂并无独特内容服务平台支撑,目前多仅能仰赖产品的性价比作为利基条件。
然而,品牌业者与供应链业者几经讨论,均认为此时性价比好的平板计算机,成本欲压低199美元以下仍有相当的门槛,也因此,近期多款品牌业者计划的平板计算机开发案,也因此延后与取消。
业者指出,以7寸平板计算机为例,短期内199美元的订价已成为门槛,短期内如何跨越看似无解,寻求其它模式,诸如发展大尺寸智能型手机,恐成业者考量的其它选项,然若平板计算机市场仅剩2~3个玩家,某方面也宣告此市场的规模发展性将受到局限。

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