平板计算机市场需求虽然火红,但面临苹果(Apple)的iPad系列产品强龙压境,2011年其它跨足平板计算机经营的一线品牌业者几乎全军覆没,而苹果iPad系列产品订价以下,其它品牌业者的中价位机种销售状况不佳,取而代之的是白牌业者机种百花齐放,恐怕因此挤压后续台代工业者的获利空间。
目前使用Google较早期Android 2.x版本的7寸平板计算机,对应年底北美圣诞采购旺季到来,最低价的白牌平板计算机已可看到近75美元的价位促销。
业者认为,平板计算机此竞争态势不改,对应2012年平板计算机市场需求总量预估可达近1亿台的规模水位情况,台系代工业者欲从中获利机会渺茫,并恐侵蚀既有本业获利,台厂得即早思索对应策略才行。
平板计算机业者表示,目前平板计算机业者阵营,除苹果外,可分为既有PC业者(诸如宏碁、华硕、东芝、惠普等)、智能型手机业者(诸如三星、宏达电、RIM、摩托罗拉等)、跨业业者(如Vizio、亚马逊、邦诺等)与白牌业者。
仅管非苹果阵营包括华硕的变形金刚、三星的Galaxy系列平板计算机,在市场上看似有较好的需求性,近期亚马逊的Kindle Fire也有不错的出货表现呈现;然整体而言,仍与苹果的iPad系列产品销售有相当大的落差存在,且Kindle Fire以低于成本的价格贩售商品,因而取得较好的销售成绩,长久也非好的商品订价策略。
而中价位平板计算机因苹果iPad 2的强势而销售不彰,导致中价位产品消失,取而代之的即是以低价抢攻市场的白牌业者产品当道,并让市场呈现两极化的发展。业者指出,以Wal-Mart年底平板计算机促销为例,其上架的平板计算机商品加总共有近23个品牌,除苹果外,当中白牌商品就有近14个之多,占比超过60%,某方面也显示产业竞争态势的失衡。
白牌平板计算机当道,除让平板计算机价格低价且混战外,对应亚马逊的199美元7寸平板计算机推出,更让其它品牌业者难施展拳脚;此外,白牌平板计算机攀升,对台代工业者后续发展也更为不利,仅管2012年台厂寄望微软的新平台推出,能给平板计算机市场竞争一新样貌出现,然当平板计算机持续被诉求低价当下,也将因此挤压到后续台代工业者的获利空间。