诺基亚的冲量策略存在价格问题

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-11-18 08:49
诺基亚(Nokia)有一套积极反攻市场的策略,要在未来几季从Android与苹果iPhone手上夺回失去的市占率,根据该公司执行长Stephen Elop的说法,其核心就是「以价取量」。Elop的公开说法是,诺基亚的首要对手就是其它生态体系,因此公司订价上会偏向冲量为主。
话虽然此,然根据eWeek报导,诺基亚目前刚推出的2款Windows Phone手机-Lumia 710与800的空机价达365美元与567美元,即使有电信绑约,其价格也不可能太低,换算下来应该是落在中价位Android智能手机的市场。
诺基亚首发的Lumia手机本周已经在英国开卖,官方说法是高阶Lumia 800的预购数量,超过先前任何一款诺基亚智能手机。只是对手苹果的iPhone目前已经开始抢入低价市场,比如iPhone 4绑约2年只需99美元,iPhone 3GS在美国还有0元方案。由此观之,诺基亚目前打算反攻行动市场的策略可能还有待商榷。
诺基亚打算在2012年重返美国市场,不过即使在改用Windows Phone平台之前,诺基亚在美国的市占率也同样不高,Elop这次则表明会积极吸引美国用户的注意。
但不管如何,诺基亚与微软联手的确引发了不少开发者的兴趣。根据Appcelerator/IDC的研究,开发者对Windows Phone平台的兴趣现在已经超越BlackBerry OS。有38%的开发者对Windows Phone平台感到十分有兴趣,比2010年同期增加8%;iOS为91%,Android则为83%。黑莓机(BlackBerry)则滑落了7%,仅有21%。
被问到为何相较于2010年会有如此大的转变时,有48%受访者表示,主因是微软与诺基亚联手。另外,诺基亚新推出的Lumia手机也获得28%开发者认同,表示有兴趣为该手机开发程序,这比先前开发者对于诺基亚自家Symbian系统或MeeGo OS都要高出2倍以上。
只是诺基亚要面对的竞争,不仅只是来自Android与iOS,最重要的是Windows Phone阵营还有许多制造商彼此厮杀,也都专攻中价位市场。以此观之,诺基亚目前的订价是否已经低到足以引发市场抢购不无疑问,诺基亚要以冲量来当龙头的策略可能还得多想想。

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