iPad 2价格若不降 依然稳坐龙头地位

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-11-18 08:22
亚马逊(Amazon)推出的Kindle Fire,售价需199美元,邦诺(Barnes & Noble)的Nook Tablet的零售价须249美元。一些市场分析师表示,苹果(Apple)应该重新思考它的平板计算机标价策略,将售价499美元起跳的iPad 2的价格调降,才能保有竞争力,并继续维持其平板计算机的市占率。
但上述论点可能犯了一些逻辑上的错误。499美元起价的iPad 2大卖,因此如果将售价调降至100美元或200美元,也不会产生什么改变。市调分析机构Gartner于2011年9月发布的一份资料指出,苹果在平板计算机的市占率会持续至2014年都保持第1名的地位。
因此,苹果的平板计算机市占率既然已经保持领先,那就毋须再调降价格以维持优势。有10个好理由让苹果不用降价,也可维持平板计算机优势。
第1、如果iPad 2在各地的苹果专卖店的销量表现已经很不错,有什么理由会让人觉得,如果苹果不采取降价手段以吸引更多消费者购买,它将不会是最畅销的平板计算机?无论苹果是否将iPad 2降价,它都是现今最为畅销的平板计算机。
第2、苹果根本不可能将iPad 2从499美元降至与Kindle Fire的售价相同。换句话说,如果苹果真的将iPad 2降价,降幅也会很小,而结果是依然比市面上的最新款他厂平板计算机贵。苹果对价格一贯的坚持,可能会像贾伯斯(Steve Jobs)的硬脾气一样,不可能改变。苹果将继续提供顶级产品,而亚马逊与邦诺则继续提供廉价产品
第3、假设苹果真的为了吸引一些预算有限的消费者,而将iPad 2降价好了,但其它对手难道会笨笨的按兵不动吗?如果苹果有此举动,邦诺与三星电子(Samsung Electronics)也会在几天之内将价格调降。毕竟,苹果的竞争厂商此刻都很满意自家平板计算机产品的价格与苹果iPad 2价格的相对价差。因此,如果苹果有任何调降举动,其它厂商也会做出同样动作,以维持相对价位不变。
第4、主张降价说的人士认为, iPad 2不调降的话,就会危及苹果的平板计算机市占率,并让Kindle Fire大卖。但从平板计算机的历史来推测观察,多数厂商都未超越iPad 2,因此Kindle Fire也未必能成功。
第5、读者需要了解,Android操作系统尚未证明自己是最成功的平板计算机操作系统。在Android操作系统证明自己之前,平板计算机现在的市占率是不会有太多改变。还有,消费者现在不太喜欢搭载Android操作系统的平板计算机,而这点是读者须谨记在心的。
第6、从另外一个角度想,如果iPad 2将价格调升至1,000美元,iPad 2仍会大受欢迎。原因很简单,iPad 2是苹果出品。多年来,苹果被认为是顶级硬件制造商(虽然苹果在软件设计上也很努力),而消费者可是愿意花任何代价来取得苹果的产品,iPad 2也不例外。
第7、去一下卖场、扫视一下现今陈列在架上的平板计算机,你就可以了解为何苹果不用将iPad 2降价,也能获得优势。许多款平板计算机看起来不错,事实上却不尽然。黑莓机制造商(Research In Motion)所推出的平板计算机PlayBook,搭配的屏幕只有7寸那么大、也没有内建邮件(native email)与讯息应用程序(messaging applications)。
而Kindle Fire只有8GB的硬盘容量、也没有配备相机。简单来说,价格是消费者挑选平板计算机时,最后顺位的考量;平板计算机具有齐全的功能才算重要。也因此,无论iPad 2价位如何,iPad 2仍是平板计算机霸主。
第8、即使苹果决定将iPad 2调降,苹果也会在调降后的几个月内推出iPad 3。换句话说,苹果将iPad 2调降,是为了价格将更高的iPad 3所做的暖身操,而在这一降一升中,苹果还是维持平板计算机的盟主地位。
第9、尽管并非所有的企业单位都愿意使用iPad 2,但这种意愿正在增加中。但更重要的是,即使iPad 2价格怎么变,公司行号愿意照单全收。企业单位早已经都在心中做出了选择。
第10、最后总结上述理由,即是企业市场与消费市场对于价格不是那么看中,因为平板计算机是一种性能强大,但价格相对低廉的产品。因此,平板计算机会由于它打出的各项功能、品牌和营销而决定热卖与否,但价格因素真的不是所有人想的那么关键。

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