平板库存规模大 恐引爆全面杀价战

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-11-17 11:43
全球平板计算机市场进入第4季销售决战阶段,众家品牌厂低价策略蠢动,电子书商亚马逊(Amazon)、邦诺(Barnes & Noble)产品价格相继压至200美元以下,已让山寨白牌业者生存困难,由于目前平板计算机供应链仍约有300万~400万台备料,加上通路市场库存,若整体景气持续不佳冲击买气,2011年底旺季期间平板计算机库存无法有效清空,2012年第1季全面杀价大战恐引爆。
目前平板计算机市场9.7~10.1寸及7寸产品是两大主流区块,随著惠普(HP)放弃webOS平台,祭出抛售价299美元率先打坏中大尺寸平板计算机均价水平,7寸产品亦因亚马逊推出199美元Kindle Fire策略受到严重冲击,平板计算机品牌厂无论是否有软件平台或广告收益配套,7寸产品价格已被迫下滑,目前平板计算机市场唯一能同时保住高价位与销售量的厂商,恐仅剩下苹果(Apple)。
根据亚马逊平板计算机销售排名,前5大热门销售产品价格在80~350美元,第6~10名则由苹果iPad 2占据,目前包括三星电子(Samsung Electronics)、宏碁、华硕、摩托罗拉(Motorola)、RIM等平板产品售价还未有调降动作,但在亚马逊销售排名皆在10名之外,表现并不突出,随著旺季促销即将启动,厂商为加速出清库存,降价幅度将越来越大。
通路业者指出,由于平板计算机供应链仍约有300万~400万台备料(IDC统计资料),加上通路市场库存,若年底买气不如预期,平板计算机市场全面杀价战恐将出现,尤其山寨平板计算机与10.1寸其它平板计算机业者遭受杀价冲击将最明显。
供应链业者表示,过去1年来消费者对于平板计算机规格要求还不多,但对于价格要求却很高,尤其苹果卡住499美元高规格市场,其它厂商要在高制造成本与低终端售价的矛盾中获利不易,但面对国际品牌厂一波波下杀价格压力,其它高单价平板计算机势必被迫降价促销,否则过了第4季旺季后库存压力将更大。
另外,供应链业者已开始启动微软(Microsoft)Windows 8准备作业,由于适用于ARM开放式架构,业者面临多重处理器平台选择的开发压力,现在不仅得担心客户端通路销售是否符合预期,对于后续多面向研发设计案更无所适从,可预期2012年平板计算机市场战况将更激烈。

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