被视为现阶段苹果(Apple)平板计算机iPad 2最大竞争对手的亚马逊(Amazon)7寸平板计算机Kindle Fire日前开卖后,为不让同业专美于前,原定18日才上市的邦诺(Barnes & Noble)新款平板计算机Nook Tablet,16日起也提前让消费者可开始到店取货。
对应北美年底圣诞采购旺季来临,观察北美大型量贩通路可得,仅管加总品牌业者上架的平板计算机仍有数十款,并使出各项优惠方案企图吸引消费者青睐,然事实上平板计算机市场目前几乎仅是苹果、亚马逊与邦诺的天下,其中亚马逊的Kindle Fire挟持199美元低订价的优势,又成市场最吸睛的产品。
观察北美两大量贩通路Bestbuy与Wal-Mart在线购物网站可得,Best Buy平板计算机专区,以最显著的位置推销iPad 2与Kindle Fire,而Nook Tablet虽然仍未上市,但在产品分类区已有栏位可供消费者浏览相关规格。
另外,在Wal-Mart当中,平板计算机销售专区网页最显著的位置,则放置邦诺与苹果的产品与价格,其它品牌业者的平板计算机则以「Save money,Live better」的栏位统一纳入,供消费者点选,商品冷热差异程度,由此可见一番。
此外,对应年底圣诞买气,对于新推出的Kindle Fire或者Nook Tablet,业者多要求消费者直接到店内采购,婉拒在线购买,营销手法浅显易懂,且不失为量贩通路业者冲刺人气与买气的好方法。再者,仅管苹果大敌当前,但其在整体平板计算机市场仍有绝对优势,因此量贩通路业者对其产品仍相当捧场,且均以显眼的宣传或设立专区推销iPad 2。
而对应苹果、亚马逊、邦诺的强势销售力道,其它品牌商除了价格战外,其余能吸引消费者目光的发挥空间相当有限,且事实上,苹果、亚马逊等业者的平板计算机以内容取胜,其它品牌业者调降产品售价可得到的消费反馈预估也不多。因此,虽然北美年底采购季已经开跑,但品牌商再降低产品售价的意愿现看来不大,其中包括东芝、华硕、宏碁采用Android HoneyComb 的10.1寸平板计算机,订价仍维持在399美元,然宏碁此款产品在Wal-Mart则可看到以298美元的价格促销;另外,三星电子的10.1寸 HoneyComb平板计算机则与苹果iPad 2入门款同价,以499美元价格销售。
至于7寸平板计算机方面,价格促销动作则较显犀利,除宏碁7寸Iconia平板计算机价格仍维持329美元外,宏达电的Android 2.3平台7寸Flyer,订价则为 299美元,联想IdeaPad型号 A1的 7寸平板计算机,价格同样下拉到199美元;而优派的Viewbook 730,采用8Gb存储器、Android 2.2平台的7寸平板计算机,价格则降低到169美元。
据统计,对北美地区的消费者而言,有31%的消费者购买平板计算机的主因,在于其方便携带,21%的消费者则是被其简易使用的人机接口所吸引,另有15%的消费者是喜欢平板计算机方便的开关机操作模式。