亚马逊前5大平板平均价200美元 供应链成本跟上

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-11-15 08:40
亚马逊(Amazon)15日Kindle Fire开始配送发售,199美元的低价诱因,成为自家平板销售排行榜销量首位,而逼近年底销售旺季各厂也逐渐祭出促销策略,从亚马逊平板销售排行榜观察,前5大平板品牌的均价出现参考价格,7寸200美元以下竞争力最大,而350美元以下10寸平板才有机会闯进前5强,然终端平板商品的甜蜜价格带出现,除了是品牌商订价策略上的参考依据,上游供应链如何支持将是重点。
虽然亚马逊销售排名并未纳入所有产品,但仍具有参考价值,亚马逊在平板计算机销售排行榜上,前5大排名中不见苹果iPad 2,首位是亚马逊7寸自家品牌产品Kindle Fire,而惠普(HP)TouchPad及东芝(Toshiba)Thrive分占第3与第5位,其余则为非主流的区域性品牌PanDigital与OTA。
PanDigital与OTA将7寸产品价格低至85美元以下,而惠普10.1寸也因退出平板WebOS市场,网购惠普TouchPad价格仅有294美元,第5位东芝Thrive平板售价仅340美元,加上亚马逊Kindle Fire的199美元,前5大销售排名平均算来单价刚好约200美元。 这意谓产品低价策略是吸引消费买气的主因,而尺寸非单一代表市场喜好。
而10寸非苹果品牌攻入前10大销售榜并不容易,惠普与东芝的例子,反应350美元以下可能就是吸引市场的参考价,至于如何能在价格策略下仍能获利,就得看供应链成本调配能力。
在亚马逊6~10名销售榜上皆是9.7寸及10.1寸产品,除了苹果32GB容量WiFi版iPad 2价格逾520美元占据第10位,其余价格皆界于440~490美元之间,其中苹果iPad 2依储存量规格分据三位,至于三星电子(Samsung Electronics)Galaxy Tab及摩拖罗拉(Motorola)Xoom则占两位。
整体评析,下半年国际品牌全数上市后,非主流或山寨平板若要吸引买气,似乎仅剩7寸采低价策略有力拚的实力,且必需在规格条件具一定实力下,价格带压低至100美元才行,不过,即使10.1寸山寨平板价格降至200美元以下,但与7寸国际知名品牌价位齐平,两相比较下,山寨平板的竞争力并不突显。
平板市场的销售竞赛激烈,后端软件界面与内容服务是优势条件,亚马逊依靠内容平台与广告策略压低售价,并加码一连串多媒体服务,同样电子书对手邦诺(Barnes & Noble)也被逼将新产品Nook Tablet价格压低至249美元,并将原本的Nook Color与Kindle Fire的199美元售价齐平,7寸市场200美元参考价已经成形。

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