Ultrabook买气冷 宏碁、华硕出货下修4成

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-11-10 08:35
尽管英特尔(Intel)、宏碁及华硕将首发Ultrabook视为试水温产品,然Ultrabook买气超乎预期低迷,仍让宏碁及华硕有些意外,笔记本电脑(NB)代工厂透露,华硕与宏碁原认为2011年底前Ultrabook首发销售量约25万~30万台,但面市1个月以来销售表现不如预期,近期已向代工厂表达将调整订单量,下修幅度约4成,降为15万~18万台。
英特尔发布Ultrabook大计,希望全面提振NB买气,并透过营销资源协助NB合作伙伴,宏碁、华硕在零组件供应链产能配合下,再度成为Ultrabook领头羊,希望抢先卡位超轻薄NB市场。其中,宏碁仍以价格取胜,Aspire S3系列在通路售价约新台币3.15万~4.2万元;而仅推出SSD版本的华硕Zenbook则强调创新ID设计与技术,4款机种售价约3.6万~4.9万元。
NB代工厂表示,宏碁、华硕虽将首发Ultrabook视为试水温产品,但仍对自身品牌与营销力相当有信心,原认为2011年底前至少会销售25万~30万台,遂向零组件与代工厂表达首批订单规模约25万~30万台。
不过,上市近1个月以来,由于全球NB市况仍未见回温,价格偏高的Ultrabook销售未见起色,买气不如预期,让宏碁、华硕有些意外,近日终于向代工厂表达将调整订单,下修幅度约4成,降至约15万~18万台。
事实上,由于零组件业者原本就保守看待Ultrabook新机销售,库存备料并未受到太大影响,至于经销通路对于卖相不佳且价格相当硬的Ultrabook机种,推展相对较不积极。NB代工厂估计,至2011年底宏碁、华硕Ultrabook实际销售量顶多在10万~15万台,按所投入成本及营销费用计算,应是赔本机种。
由于Ultrabook首发表现低于预期,加上市况不明,联想、东芝(Toshiba)等厂商Ultrabook预计12月后才会陆续上市,且出货量不多。NB业者表示,与苹果MacBook Air相比,宏碁、华硕Ultrabook机种在效能与ID设计上并未胜出,价格更无优势,首发销售量不佳在预期中,目前NB业者均将Ultrabook正式战役摆在2012年5月之后,而真正买气拉升时间点则在2012年10月,亦即微软(Microsoft)Windows 8正式推出后。
NB代工厂认为,目前Ultrabook仅能说是会前热身赛,宏碁、华硕销售不如预期,凸显其在成本、ID设计实力仍不及苹果,由于基本性价比已成为众厂投入门槛参考标的,2012年Ultrabook新机性价比若低于既有机种,恐难取得Ultrabook市场主流地位。

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