全球平板计算机2011年出货量上看6,000万台,2012年有机会冲到近1亿台规模,尽管目前苹果(Apple)仍独拿6~7成市占率,先前包括RIM、惠普(HP)、摩托罗拉(Motorola)等业者平板计算机纷锻羽而归,加上亚马逊(Amazon)凭借既有用户基础推出299美元Kindle Fire抢攻低价市场,以及Sony集成旗下资源推出S系列产品,面对平板计算机艰困战局,大多数大陆山寨业者仍将平板计算机视为延续产业生命周期最后一搏,2012年第2季起纷将推出新品,全面启动卡位战。
大陆供应链业者表示,2011年大陆山寨业者在平板计算机市场表现并不理想,大陆深圳华强北路等地山寨业者日前还出现一波倒闭潮,显示经营平板计算机市场难度高,然大陆业者仍前仆后继投入平板计算机开发,估计家数已高达数百家以上,足见平板计算机所驱动山寨热潮。
根据供应链业者统计,2011年大陆山寨业者平板计算机出货量仅约400万台,山寨平板计算机仍未成气候,主要系因产品良莠不齐及Android平台在平板计算机使用仍未最佳化,然随著大陆深圳山寨业者前一波淘汰潮,既有业者已更具竞争力,加上Android 4.0平台提供山寨业者更好利基,2012年第2季起将陆续推出新款山寨平板计算机抢攻市占。
值得注意的是,平板计算机可说是山寨业者扩充营运与延续山寨产业生命周期最后一搏,大陆供应链业者指出,目前大陆业者针对7寸入门款平板计算机机种制作成本约人民币300元,10.1寸产品约人民币500元,相较于亚马逊Kindle Fire,山寨平板计算机仍具有一定的成本优势。
另外,目前大陆平板计算机市场陷入一片混战,品牌业者价格多在人民币3,000元上下,大陆一线品牌业者诸如创维等10.1寸产品均价约人民币2,000元,由于品牌业者订价较高,反而让山寨业者有更大价格空间可操作此市场。过去山寨厂在Netbook面临品牌厂低价策略压力,如今在平板计算机因具备更大价格优势,胜算将远比Netbook来得大。
供应链业者指出,目前大陆在人民币1,000元附近的8寸山寨平板计算机是兵家必争之地,而7寸产品价格则压低到人民币600~800元,电阻式7寸平板计算机甚至已压低到人民币200余元,与品牌厂产品有相当大价格落差,然山寨业者仍可从中获取相当利润,使得山寨业者相当看好平板计算机发展空间。
尽管大陆山寨产品拥有成本利基,但仍有业者提出质疑指出,山寨业者投入平板计算机开发,若欲复制过去山寨手机模式,仅套用公版就想获利,恐将相当困难,且对于山寨业者而言,目前最大困难点在于平板计算机芯片解决方案过于多样,如此如何让平板计算机最佳化,恐将让山寨业者商透脑筋,而此问题不解决,山寨业者要翻身恐怕难度很高。
不过,亦有部分业者看好大陆山寨业者发展,不论山寨业者在平板计算机所形塑样貌为何,大陆深圳宛如东方的硅谷,拥有相当的群聚优势能在极短时间内完成产品开发,这将是欧美地区厂商所不及之处。