Ultrabook首战失利 销售目标难达阵

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-10-31 08:31
肩负笔记本电脑(NB)拉升买气重任的Ultrabook,首战由华硕、宏碁率先出击,然据通路业者表示,尽管在品牌NB大厂与英特尔(Intel)推促下,Ultrabook话题性十足,市场询问度高,但由于消费者认为价格仍偏高,且规格不突出及不愿当首代新机白老鼠,实际销售量却相对冷清,业者估计2011年底前华硕、宏碁全球Ultrabook机种实际销售量仅约10万台,除非12月赔本杀价冲刺,否则恐难达成20万~30万台预期目标。
2011年全球NB市况疲弱,成长率远不如预期,为因应苹果(Apple)MacBook Air所掀起轻薄大势,并力阻ARM大军来袭,英特尔于6月发布Ultrabook大计,希望全面提振NB买气,由于Ultrabook成为NB业者唯一反击之路,NB供应链业者纷从初期保守观望,近期明显转趋积极,相继全力抢进。
其中,宏碁与华硕投入Ultrabook最为积极,陆续在欧美及台湾等市场推出多款机种,华硕发言人张伟明于Zenbook上市首日估计,2011年底前Zenbook出货量应可达到约30万台;宏碁董事长王振堂则立下2011年底前Ultrabook出货量目标25万~30万台。
然通路业者表示,尽管宏碁、华硕Ultrabook机种在通路市场询问度高,然实际买气却不如预期,只能以冷清来形容,以华硕Zenbook来看,目前11.6、13.3寸机种在台售价依处理器、SSD等规格不同,约3.6万~5万元,而1,000美元机种仅在美国销售,与消费者期待有落差;至于宏碁13.3寸Aspire S3售价虽较低,约3.29万元,但相较于苹果MacBook Air价格仍偏高,加上规格不突出及消费者不愿当首代新机白老鼠,实际销售量并不理想。
另外,由于市场需求不明,宏碁、华硕深怕库存满手,Ultrabook首发机种实际供货量不多,加上成本高昂让新机难有降价折扣,通路业者多以加赠1年保固或光驱等赠品拉高买气,但目前看来并没有太大效果。
NB业者估计,2011年底前宏碁、华硕全球Ultrabook机种实际销售量仅约10万台,若价格未有调整,至少与MacBook Air有100美元差距,恐怕后续买气仍难乐观,预计Ultrabook至2012年3、4月进入Ivy Bridge世代后,才有机会拉升买气,但占整体消费性NB市场仅约1成,而在2012年9月微软(Microsoft)Windows 8世代来临后,2012年第4季有机会出现换机潮,届时Ultrabook比重有希望达到2~3成。
NB业者指出,未来欲拉升Ultrabook机种买气,除改善功耗与ID设计,必须强化品牌实力,尤其是价格要犀利,一般消费者能接受Ultrabook机种价格约落在699~999美元。至于其它NB品牌厂包括联想、东芝(Toshiba)、惠普、Sony、戴尔(Dell)等Ultrabook新机上市时程相对较慢,东芝预计11月底在台预购,但12月底才供货,惠普先前因考量出售PC事业,延后Ultrabook推出,近日决定保留PC事业后,将敲定上市日期,后续冲刺力道与策略备受关注。

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