Amazon低价平板伤身 会否暂缓低价风潮待观察

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-10-27 11:51
Amazon以199美元低价推出平板计算机Kindle Fire获得市场高人气,但赔本卖的作法却也被视为是导致Amazon第四季可能出现营业亏损的祸首之一。而虽说市场可以理解Amazon希望透过硬件带进更多软件内容营收的作法,但可以预见的是,这样的效果将不会立即发酵且存有风险,因此Amazon短期营运势必也要承受投资人的庞大压力,而这样的压力会否暂缓低价平板风潮,值得观察。
虽然Amazon和苹果一样,都希望可以藉由在硬件获利方面的牺牲,带进更多软件和内容营收,但不同的是,苹果的iPad利润虽较其他产品线差,终究还是保有一定的获利水平,而Amazon却是赔钱在卖硬件,市场估其每卖出一台Kindle Fire就要损失10美元,要承担的风险更高。
也因此,Amazon执行长贝佐斯(Jeffrey P. Bezos)虽在财报会议上指出,Kindle Fire需求强劲,他们已经追加百万台产能的消息,但仍不敌第三季财报获利衰退以及第四季本业可能出现亏损所带来的失望性卖压,造成连两日的股价重挫。
当然,Amazon让人失望的财报与财测不完全是因为Kindle Fire,也包括其他Kindle系列产品的营销支出增加,以及Amazon在仓储、数据中心和影音数字内容等各方面的投资。只是在本业可能出现亏损的状况下,赔本卖Kindle Fire要面临的压力也将变得更加庞大,而这样的商业模式与策略能否成功奏效,更将被市场放大检视。
而市场预期,在Kindle Fire于11月中上市后,可能需要1~2个季度的时间才能在软件内容贡献上看到成效。也因此在成绩单出炉前,Amazon是否会暂缓其他低价平板计算机的推出时程,或改变营运策略,值得持续关注。
另一个值得注意的是,Amazon被市场视为是在内容竞争力方面最有能力和苹果匹敌的厂商,而若是Amazon在有如此强大的内容基础下,都无法支撐低價硬體的銷售,則其他廠商勢必也要更審慎評估跟進低價平板電腦的可能性。

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