苹果(Apple)人气产品iPad前一季出货量虽大增2成,但仍难逃Andorid阵营大军压境的威胁,资料显示,iPad在平板计算机市场的霸主地位开始动摇。
苹果上周发布财报时指出,2011会计年度第4季(9月底止) iPad出货量由第3季的920万台增至1,112万台,增加20%。然而,iPad出货创佳绩的消息,随即被1份调查报告给泼了冷水。
根据最新统计资料,第3季全球平板计算机出货量1,670万台,其中iPad市占率由2010年同期的96%降至67%,与此同时,Android平板计算机出货量450万台,市占率由2.3%暴增至27%。
整体而言,2011年第3季iOS和Android占了94%的江山,微软(Microsoft)占2.4%、RIM的PlayBook市占率仅1.2%。
Android目前虽然仍远远落后于iOS平板计算机,但成长速度惊人,根据Strategy Analytics的资料显示,2010年第3季时Android平板计算机出货量10万台,短短1年内,出货量激增数10倍。
平板计算机未来仍有很大的成长空间,但许多分析师相信,Android将急起直追,占据更多iPad的版图,Gartner估计,2015年前Android平板计算机出货量将达1.164亿台,iPad为1.49亿台,两者距离明显拉近。
2011年前3季iPad出货量增加164%,但剖析每季的成长率,却发现iPad成长速度开始减缓的事实,从第1季到第2季期间,iPad出货增加96.4%,从第2季到第3季则成长20%。
显然iPad已经面临成长减缓的时期。原因之一是苹果已把平板计算机市场唾手可得的机会取走,最可能花费超过500美元买iPad、手头阔绰的消费者都已几乎人手一机,现在已经到了换机的周期。
接下来iPad将迈入一个新的阶段,即买气会受到季节性因素的影响,也就是出货成长将集中在年底的第4季。如果苹果要维持过去的成长动能,必须取悦主流消费者,在各消费族群之中,500美元的平板计算机一定不好卖,尤其是亚马逊(Amazon)即将推出价格仅199美元的Kindle Fire。
Strategy Analytics主任Neil Mawston表示,亚马逊的低价策略将炒热入门市场的买气,大众市场消费者势将被吸引。
苹果想要在主流市场竞争,必须在推出低价产品的同时,增加媒体平板计算机的阵营,这不意味苹果一定要采取类似7寸iPad的方式,而是可以仿照其iPhone系列产品的策略即可。