据报导,在2011年9月28日上市的亚马逊(Amazon)平板计算机(Tablet PC) Kindle Fire可能是2011年年终销售旺季最热卖的消费性电子产品,不过亚马逊的获利可能会因为要价仅199美元的产品受到压缩。另外,分析师也密切注意亚马逊即将在10月25日发布2011年第3季(7~9月)的财报表现,Thomson Reuters分析师估计亚马逊第3季营收将来到109.3亿美元,每股盈余将为0.24美元。
亚马逊执行长Jeff Bezos在发布了这项新产品后,某些分析师估计该公司销售额将会因此提高。根据研究机构eDataSource调查指出,亚马逊在推出Kindle Fire的首日,就得到9.5万笔订单,之后每天的订单量约为2万笔。据了解,Kindle Fire将在11月15日出货。科技博客AllThingsD则在2011年10月6日引述匿名人士消息指出Kindle Fire的日销量为2.5万台。
对此,Detwiler Fenton & Co.分析师Mark Gerber表示,亚马逊出人意表的低价策略堪称成功,强劲的预购销售状况显示Kindle Fire在2011年第4季的销量将轻易达到500万台,超越市场之前预期的400万台。
Rodman & Renshaw分析师Ashok Kumar则在最近将Kindle Fire第4季的出货量从300万台调到400万台,再上调到500万台,指出原供应链出了点问题但目前已经排除,所以预期Kindle Fire圣诞节的销售旺季将成为热卖商品。不过对此亚马逊不愿表示意见。
消费性电子装置网站Gizmodo和Engadget创办人Peter Rojas预期Kindle Fire将会是年终购物旺季最热卖的产品,已经拥有昂贵iPad的消费者,将会购买Kindle Fire供家人使用,让Kindle Fire成为家中的第2台平板计算机。近年来随著桌上型计算机,越来越多家庭拥有1台以上的计算机,而Kindle Fire可以符合家庭对第2台平板计算机的需求。另外,认为iPad太贵或是不喜欢苹果产品的消费者,也可能会选择价钱实惠的Kindle Fire。市场上一直在等候iPad的替代品,而亚马逊棋高一著,选择以价格区别Kindle Fire和iPad的市场。
顾问机构Boston Consulting Group 分析师Dominic Field指出,苹果iPad创造了个人计算机市场的新区块,而现在亚马逊也创造了平板计算机的新区块,而调查显示,199美元的价位是美国消费者对平板计算机设想的理想价位。
而RW Baird分析师Colin Sebastian则预期Kindle Fire将在第4季卖出300万台,并表示如果亚马逊解决了出货和生产等其它问题,销量将可望达到500万台。
不过由于Kindle Fire将开始侵蚀亚马逊的获利,部份原因是因为亚马逊几乎以成本价(甚至有点赔本)销售该产品。McAdams Wright Ragen分析师Dan Geiman预期亚马逊2011年第4季的营益率,将从2010年第4季3.5%下滑至1.5%。不过Kindle Fire的销量提高也可望提升亚马逊整体的营收。
亚马逊表示,Kindle Fire可让用户试用1个月的「Amazon Prime」会员服务,该服务对美国消费者收取的年费是79美元。Amazon Prime会员可无限制观赏逾1.2万部没有广告干扰的电影和电视影集,还可享有全年无限制免费并不限金额的2天送达网购运送服务。
根据软件服务公司ChannelAdvisor调查指出,目前亚马逊拥有1,200万名用户,每名用户至少使进行3次的购买活动。ChannelAdvisor并预期亚马逊将在第4季卖出500万台Kindle Fire平板计算机,2012年销售量将达到2,000万台。
瑞士银行(UBS)分析师表示,如果有一半的Kindle Fire使用者都注册Amazon Prime服务,亚马逊在2012年将有逾2,000万名在亚马逊上砸下大把银两购买产品的消费者。