随著亚马逊(Amazon)平板计算机(Tablet PC)Kindle Fire的推出,再度掀起了一波Android阵营的价格战,又以7寸规格的首当其冲,原先在价格上,7寸大约就比10寸的便宜100~150美元左右,而相较于10寸规格,7寸的平板计算机所诉求的就是行动便利性,适合长时间手持及易于携带,对品牌业者来说,无疑为吸引欲初步尝试新产品的首购族最佳利器。
而采微软(Microsoft)Windows为操作系统的商用平板计算机,相较于7寸规格的来说,竞争缓和许多,由于市场小,且因为操作系统及操作习惯度的问题,投入业者不多,但业者表示,逐渐成长中,且以50%的成长幅度快速成长,更是看好2012年的Windows 8问世,将会是商用平板计算机的大幅成长时期。
然而,在7寸的平板计算机售价上却是一团混乱,没有强势产品苹果(Apple)iPad系列作为价格基底,各厂只能如瞎子摸象般,慢慢的调整数字以试探消费者的价格底线,而非探询消费者的需求底线。
各品牌厂从原先的450美元,慢慢突破400及350美元,到目前的300元左右,甚至连10寸规格也开始沦陷,慢慢降价,Android平板计算机的价格只能用一泻千里来形容,如此卖不好就降价,看别人便宜就降价的手法将重蹈PC红海覆辙。
而日前发布的亚马逊的Kindle Fire,更是以199美元接近山寨平板的价格问世,但其目标区隔及产品特性就十分明显,以背后强大的全球商务平台为后盾,靠广告及后续在线服务不只是获利,更赢得消费者的芳心。
到底是什么使消费者购买平板计算机,这是各品牌厂需要去深思的,从目前火红的iPad案例中,应该不难发现,消费者在集成及背后软件服务面的考量顺序,远大于硬件规格,甚至是价格。
另外,从Kindle Fire以199美元的惊人低价问世后,台厂也纷纷推出应对之道,如优派则推出ViewPad 7e,以不到新台币6,000元的价格抢市,业者表示该款平板为ViewPad 7系列的入门款,规格阳春,采7寸多点触控屏幕,内建单核心1GHz处理器,储存上则是搭配512MB存储器与4GB储存空间,且该款仅支持Wi-Fi无线上网,并无内建3G上网功能,且采用智能型手机作业平台Android 2.3,而非普遍Android阵营平板计算机的3.1 Honeycomb操作系统。
ViewPad 7功能则是较全面,8GB的储存空间,操作系统也为Honeycomb等级的,并附加了3G上网功能,但价格也不到新台币1万元。
业者表示,考量到高价让首购族群里足不前,因此推出接近山寨平板计算机的入门款式,以较经济的价格吸引消费者使用平板计算机。期望在全球疯平板计算机的消费者中,以低价抢市,然而是否真能以如此规格吸引消费者?而抢到了又如何?是否能够进一步的建立起品牌忠诚度?抑或,真的有这一群人云亦云,趋之若鹜的平板计算机首购族吗?从苹果的成长看来,累积忠实客户,从使用者的角度去思考,软硬兼具,创造出令消费者的喜爱的作品才是王道。