宏碁、惠普调整脚步 华硕、联想反攻动作频频

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-10-19 08:53
苹果(Apple)旋风加速后PC世代来临,让全球PC市场风云变色,其中2011年变化最大的莫过于过去1年身陷低潮的宏碁,以及有意弃守PC事业的惠普(HP),然趁著惠普、宏碁仍处于调整期,华硕与联想则是抓紧机会展开大反攻,前者以变形平板计算机及Zenbook取得非苹果阵营中最具创新实力封号的业者,后者更是凭借大陆市占优势,首度登上第3季全球PC市场老二地位,据PC业者表示,华硕与联想动作频频,其中,联想近日更在英国召开全球高层会议,2012年进攻欧美市场蓝图,挑战惠普将是关注焦点。
iPad与MacBook系列快速成为市场主流,已对PC产业带来剧变,非苹果阵营业者几乎都难逃苹果光袭击,不仅业绩表现却难有成长,甚至出现衰退,在平板计算机与超轻薄Ultrabook推出上更是显得慌乱失措,其中,全球PC市占龙头惠普更是出乎意料释出弃守平板计算机及可能退出PC市场消息,而宏碁在过去一年更是处于组织重整与库存调整期。
混乱局势令版图出现消长,惠普、宏碁势力下滑,华硕、联想则是企图趁势崛起。PC业者表现,华硕历经2009年营运调整期后,除市场通路及库存管控实力已明显改变进,而值得一提的是,原本不被市场看好的研发设计策略,在2011年发挥「养兵千日用在一时」效益,变形平板计算机出货表现符合150万~180万台预期,而近日大动作所推出Zenbook系列产品,成功在Ultrabook机海中,展现设计质感美学,而其勇于创新及关键零组件采购实力更是与传统PC业者作出区隔。
全球PC市况受到苹果光冲击,相较多数对手显得手足无措,华硕内部则是认为乱世出英雄,PC势力大洗牌,也才能出现难得的突围机会点,这也是拥有全球主板龙头优势的华硕,会不计成本拉升品牌实力,逆势推出变形平板计算机与Zenbook等创新产品关键所在。
华硕目前在欧洲、大陆表现稳定,近1年来大举加码抢进北美,以及巴西等关键市场,希望能实现跻身全球前3大目标。
最受关注的则是联想,在第2季挤下宏碁坐上全球PC市占第3名后,第3季更进一步超越戴尔,成为全球老2,也是全球前5大成长最多的业者,PC业者表示,过去PC龙头位置被惠普长期所占领,但随著全球PC成长动能欠佳,苹果势力扬升下,惠普考虑分拆PC业务,成为其它业者重大中转,其中,凭借大陆已成全球最大PC市场优势的联想,近期坐二望一态势明显,内部对于不购并惠普PC事业,仍可在2012年坐上全球第1宝座目标深具信心。
PC业者指出,近日联想更是在英国召开全球高层主管会议,了解各区域市场表现与战况,并展开2012年策略布局,相较对手群,联想在全球各地区的市占率均有明显上升,与NEC成立合资企业及收购德国Medion都发挥市占提升作用,联想也是目前唯一可藉由区域力量优势,能力抗苹果的业者。
据了解,联想已将北美、欧洲与巴西列为2012年重点区域,其企图心与影响力将在2012年大举扩大,势将威胁宏碁、戴尔等业者。

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