Kindle Fire冲出货 供应链业绩急加温

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-10-18 08:32
亚马逊(Amazon)平板计算机Kindle Fire预购热度高涨,尽管产品要到11月15日才上市,然Kindle Fire供应链业者指出,亚马逊凭借品牌气势,让Kindle Fire还未真正接受市场使用检视前,就已吸引大批消费者进场购买,首日预购量达到9.5万台,由于Kindle Fire订单量上升趋势明确,供应链有机会向上调升出货量,其中,面板及触控模块供应链厂商将直接受益,业绩可望一路旺到年底。
供应链业者表示,由于亚马逊分散采购Kindle Fire触控模块与面板,包含韩厂LG Display、台厂华映、胜华、接口等都同步受惠,其中,Kindle Fire面板规格虽以LG Display的IPS广视角面板为主,但外传亦有3~4成采用华映所供应FFS广视角面板。触控面板部分,胜华供应包含触控感应器的整片触控模块,接口供应触控面板,内嵌触控感应器则来自华映。
触控面板业者认为,平板计算机对于亚马逊是一项艰难挑战,尤其亚马逊选择分散采购触控面板、广视角面板等零件,使得后勤零件销存管理流程(Logistic)变得十分复杂,在零件管理上将花较长时间,亦影响后端制造反应速度 。
事实上,Kindle Fire从亮相到上市时间长达1个半月,一方面是让供应链有足够时间生产,并达到2011年底前销售预估量400万台,另一方面亚马逊采预购方式测试市场反应,以更动后续供应量计画,目前客户预估量不降反升,有机会挹注供应链业绩。
另外,市场预期Kindle Fire售价199美元仍有降价空间,未来会搭配亚马逊应用在电子书阅读器Kindle上的广告特殊方案(Special Offers),一旦Kindle Fire上市后买气走软,亚马逊可能会策动另一波促销价刺激销售量,或是等待2012年10寸Kindle Fire推出后降价,届时7寸平板计算机市场价格战将更为激烈。
Kindle Fire相关触控面板厂已自9月起陆续出货,接口9月营收成长到7.4亿元,创单月历史新高;胜华第2季虽由盈转亏,第3季合并营收季增率仅14.56%低于预期,但胜华掌握Kindle Fire触控感应器及模块供应订单,预期第4季业绩可望转好;至于华映近期中小尺寸面板供货量越拉越高,9月再创历史新高,单月突破5,158万片,平板产品供货量将持续挹注业绩。

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