华硕Ultrabook策略出奇招 打出Zenbook品牌抢市

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-10-13 08:44
尽管市场保守看待Ultrabook首部曲成绩,并认为英特尔(Intel)所承诺2011年1,000美元以下目标实现难度高,Ultrabook大军只能眼睁睁看着苹果(Apple)MacBook Air挟强劲品牌实力独行天下,然在各界相继宣示投身Ultrabook领域之后,华硕正式揭露Zenbook系列NB,自信可成为Ultrabook大军中整体性价比水平最为接近MacBook Air的机种。除英特尔背后力挺,协力推出999美元11.6寸酷睿 i5处理器机种外,华硕也对自身研发与设计团队实力自信满满。
面对全球NB成长动能趋缓,NB对手群对于新机开案与营销策略均略显迟疑市况下,2008年凭借Netbook一战成名的华硕,逆势操作Ultrabook战略大计,首度移师纽约进行Ultrabook首发会。
为与Ultrabook及MacBook Air机种有所区隔,并可展现轻薄优势,华硕将Ultrabook新机正式命名为Zenbook系列,首发机种并划分为11.6寸UX21与13.3寸UX31系列,按规格不同共有5款型号,会中并请来英特尔资深副总裁暨营销业务总经理Tom Kilroy站台,值得一提的是,现场也邀集与Zenbook设计意念最为贴近的云门舞集,展现美学与质感。
华硕先前所展示的Ultrabook机种与其价格定位,均非最后版本,工程样本不足以成为Ultrabook大军亮点,而在近月来内部不断修正且展现采购实力,并获英特尔力援下,华硕推出Ultrabook的新品牌策略,首发产品的性价比完全不输MacBook Air,显示继变形平板计算机后,华硕走出自己的品牌设计之路,有意与各家NB厂商有所区隔。
华硕在Zenbook里祭出11.6寸、采用酷睿 i5 2467M处理器、4GB存储器与128GB SSD的999美元超低价机种,写下Ultrabook产品新低价格,并实现英特尔先前所承诺1,000美元以下Ultrabook上市目标,华硕5款型号Zenbook售价约在999~1,499美元之间。
华硕以Zenbook拉升品牌实力,也让力拱Ultrabook的英特尔暂松一口气,至少消除部分看淡Ultrabook前景负面声浪,NB业者表示,英特尔力挺,加上华硕零组件采购与设计团队优势,成功出现999美元机种,但此价格也逼近成本价,华硕Zenbook利润空间其实相当小,不过,华硕着眼的是品牌实力提升机会,看长远布局而不是短期获利。
NB业者进一步认为,欲做到超轻薄机构件设计不难,Ultrabook大军所面临的问题在于品牌实力,价格必须要比MacBook Air低,但规格要比它好,也因此成本、售价与机箱等创新设计零组件产能都是问题所在,华硕深知传统NB大厂弱点,所推出的Zenbook以扭转品牌形象取代价格战宿命,以便跟上NB轻薄世代,令市场对于Ultrabook大军的仓促应战改观。
据了解999美元的新机价格,事实上对于多数NB业者仍不具优势,英特尔也开始评估调降处理器售价,让合作伙伴加速进入NB转型世代,目前Ultrabook平台处理器报价约占整机成本近3分之1,若英特尔如预期在第2阶段下调Ivy Bridge处理器价格,Ultrabook普及速度可望加快,届时在2012年第4季后结合Windows 8平台,并于2013年进入22纳米制程Haswell处理器世代后,可逐步点燃多年难见的NB换机潮。

 

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