非苹平板明年恐加快淘汰 惟PC厂退无可退

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-10-07 14:19
市场预估非苹果平板计算机厂商今(2011)年合计出货量可能只在1千万台左右,也就是说有多家厂商今年的出货量恐怕都还不到百万台,成绩相当惨淡。而在既抢不到市占,又维持不了利润的压力下,市场认为接下来可以预期将会有厂商选择退出。不过MIC认为,对PC厂而言,或许会有策略性的暂时淡出,但基本上在缺乏其他明星商品做后盾来弥补NB市占损失的状况下,PC厂往平板发展可说是没有退路。
市场对今年平板计算机的预估出货量大约都落在6000万台左右,并预估其中约有近5000万台都会是来自苹果iPad的出货。而市场也乐观看好明(2012)年平板计算机市场仍将有高速成长,估出货量将大幅增加至近1亿台,甚至是突破1亿台。但Gartner预估,明年多数平板厂商对于这个平板市场大饼可能还是看得到却吃不到,估Android阵营最快要等到2015年才可以将市占率提高到35%,稍稍拉近和苹果之间的差距。
而非苹果平板计算机厂商除了面对市占率难以突破的窘境,同时成本方面的压力也在急速升高当中。其中Amazon近期以199美元推出Kindle Fire,最直接受到冲击的就是其他7吋平板产品,特别又以北美市场所受的影响最大,而在北美市场之外,在中国也有联想(Lenovo)祭出199美元的平板。此外,市场预期Amazon明年也将推出10吋平板产品,且认为明年iPad 3的推出将再次为市场带来沉重的价格压力。
MIC资深产业分析师施雅茹认为,iPad 3的价格策略绝对会是影响明年平板计算机市场走向的关键,而若是iPad 3决定采取比较积极的价格策略,且同时iPad 2也因应新产品的推出而降价,则届时10吋平板计算机的均价可能会从目前的400~500美元,再被压低至350美元以下。而可以想见在这样的价格压力下,多数缺乏内容服务或供应链垂直整合能力的厂商恐怕很难维持利润。
也因此,市场认为明年平板计算机市场可能会出现加速淘汰的状况,陆续有厂商选择退出。不过施雅茹认为,平板计算机之于手机业者本来就是一个进可攻退可守的市场,若是在平板计算机市场难有突破,仍可专注在智能型手机市场。不过对于传统PC大厂而言,在缺乏智能型手机这类明星商品做为强力后盾的状况下,平板计算机恐怕还是眼前唯一有机会弥补NB市占损失的产品,也因此面对的将是一个退无可退的困境。
而虽说宏碁(2353)、DELL和HP等PC业者对于抢进平板计算机市场的脚步都有明显放缓迹象,但施雅茹认为,这应只是各家厂商在策略上的暂时淡出,而非退出。且毕竟各家PC大厂普遍都对Windows 8抱有高度期待,因此在Android迟迟未能交出好成绩的状况下,转而放缓脚步,改将重心与资源放到Windows 8的作法,也是可以想见的。

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