时序10月,由英特尔(Intel)所率领的Ultrabook大军动作越来越频繁,英特尔本身也开始进行一连串的营销宣传,除了赋予Ultrabook时尚感的概念外,也找来明星代言助阵,并放出提供给购买者百万好礼回馈的消息,除了酝酿消费氛围外,也盼藉此提升买气。
英特尔也表示,除了首波预定的4家厂商,宏碁、华硕、联想(Lenovo)及东芝(Toshiba)外,PC龙头业者惠普(HP)也释出即将抢搭首波合作厂商的消息,预计在2011年底前将可看到5家以上的Ultrabook系列产品问世及在台销售,并表示,其余品牌厂商十分看好Ultrabook后势,预计2012年上半将有更多业者投入Ultrabook阵营。
眼见Ultrabook联盟声势逐渐壮大,英特尔也表示,先前所担心的各厂差异化不足的问题将逐一改善,在2011年底前将会推出至少7种以上的机型,除了Ultrabook采用的面板尺寸大小不同之外、硬盘种类及大小和处理器等级,甚至是价格,都是各品牌间有所不同的地方。
然而,光靠如此,各品牌业者之间的区隔就会真的会出来了吗?而英特尔所预计的消费性笔记本电脑(NB)在2012年底前达成40%的市占率,是否真能达成?而Ultrabook所造成的换机潮,间接侵蚀掉的市场或是受最大的影响端,究竟是引领轻薄风潮的苹果(Apple)MacBook Air或是目前力挺英特尔的各品牌业者?诸多问题在各方逐渐浮现。
目前市场对于Ultrabook的售价消息,几乎都没达成预定的压在1,000美元以下,大约都落在新台币3.3万~3.5万元之间,而通路业者也表示,对消费者来说,售价超过新台币3万元的NB,的确会成为阻碍消费者购买的主要因素,宁可选择性能上较差,但售价便宜近50%的常规NB,或是会去考量与Ultrabook价差落在20~30%的较高阶规格及中阶轻薄NB。
若就品牌业者端去看Ultrabook机种的促销,业者甚至表示,在2011年底的信息月时,Ultrabook系列机种都不会成为主力促销机种,重点还是会摆在低价入门款或是中、高阶轻薄型NB,原因还是在于价差的诱因。
而业者指出,在成本之中,处理器、面板及固态硬盘(SSD)占了60%以上,同时也是影响Ultrabook价格的关键因素,而旧款机种相较起Ultrabook,售价上较能接受外,对通路及品牌业者利润也较高,加上消费者使用习惯及接受度等因素,因此依然成为促销的重要商品。
反观Ultrabook的第1步,主打时尚感,首先诉求商用端族群,售价上却不亲民,单纯的想要靠硬件规格提升或营销手法激发消费者换机或购机欲望恐怕还差临门多脚。