亚马逊(Amazon)平板计算机Kindle Fire上市,开价出乎市场预期,仅199美元,打破市场行规,市场预期将是2012年非苹阵营中市占率最大的产品,拓墣产业研究所表示,苹果与亚马逊的双A之战,将正式启动,若其他PC厂无法融合后端内容与服务,将可能暂时放弃,转向全力拥抱超轻薄NB(Ultrabook)。
拓墣认为,台湾与中国大陆厂商要在双 A 战火下幸存,需依循亚马逊模式,重新思考并升级山寨文化的价值所在,藉低价硬件产品搭载在地化内容服务,抢攻大中华市场,才有机会杀出一条血路。
拓墣表示,Android平板计算机特色就是拥有Google的全套软件与应用服务,硬件厂商最多是在用户接口进行修改,而Kindle Fire虽采用Google的Android平台,但为防止Google搜寻Kindle Fire用户使用习惯及相关信息,Kindle Fire保留YouTube服务,另外还研发一款整合EC2云端的Amazon Silk得浏览器,希望能完全掌握消费者购物与上网习惯,以贴身促销服务吸引消费者购买相关产品、内容及服务。
拓墣认为,在亚马逊软件团队修改下,Kindle Fire已非一般Android平板计算机,反而像是封闭式平台产物,是一种「利用开放平台建立的封闭式购物环境」,由此可见,亚马逊正在平板计算机市场,复制电子书阅读器Kindle与电子书店Kindle Store的封闭平台策略。
拓墣指出,在智能型手机市场中,Android阵营可靠行动营运商与机海战术争食市场大饼,但在平板计算机中,这种方式成效有限;拓墣认为,平板计算机市场除讲究软硬件整合,更重视内容与服务的融合,这也是惠普与RIM即使采用自行研发软件,与硬件之整合也紧密,但仍无法在市场胜出的原因之一。
拓墣预估,若2012年其他Android平板业者无法有效地融合后端内容与服务,Apple与亚马逊将分别在高阶与低阶市场称霸,吃下高达80%的市占率,其他业者恐怕只能专攻低毛利市场,或暂时退出。
其中,PC业者未来可能的策略是,若今、明年超轻薄(Ultrabook)NB销量可观,PC厂也无必要与双 A 拼搏平板计算机的价格,预料可能会暂时退出平板计算机市场,待Windows 8推出后,再评估是否有再进攻的机会。
至于手机业者,在LTE 4G网络加持下,能与行动营运商进行绑约的平板计算机促销,并推出符合LTE行动宽带网络特质的服务,或等待Google推出Ice Cream Sandwitch,藉助Google Android Market之应用程序可在智能型手机与平板机上互通运行,来增加竞争力。
不过,拓墣也认为,中国大陆未来在智能型手机、平板计算机以及PC市场的重要性愈来愈高,欧、美、日等已开发国家的市场成功模式,未必能套用在中国大陆,Amazon也认为,中国不容易找到合适内容与服务突显Kindle Fire的特色,因此暂时没有进军中国市场的计划,这样对台湾与中国业者将是一个好机会。
拓墣强调,若平板计算机没有丰富的内容与服务最后盾,最后可能只是流行、无实质作用的装饰品,这样的热潮顶多持续2-3年,届时超轻薄NB(Ultrabook)价格在2013-2014年降至500美元时,平板计算机恐怕只有被打败的份。