平板计算机(Tablet PC)在大陆市场风起云涌,市调机构IDC指出,大陆2011年第2季平板计算机出货量已达139万台,且前景看好。全球消费性电子龙头苹果(Apple)推出的iPad已成为大陆领头商品,电子商务巨擘亚马逊(Amazon)虽推出Kindle Fire,但目前尚无挥军大陆计画。平板计算机市场已开打价格战,并影响山寨市场,唤起洗牌效应。
IDC分析报告指出,大陆2011年第2季的平板计算机市场总出货量达到139万台,和第1季相比,大幅成长63%。而成长的主因之一,在于苹果推出的iPad 2供货充足,解除第1季因为僧多粥少而造成的负面影响。
由于iPad货量足够,因此许多苹果用户纷纷掏腰包捧场,使iPad 2销量提升至97.8万台,达市占率70%以上。在Kindle Fire挥军大陆之前,苹果的龙头位置应是难以动摇。
不愿具名亚马逊资深主管透露,亚马逊目前尚无打算让Kindle Fire进军大陆。理由是Kindle Fire毕竟只是硬件,在服务平台的相关程序与服务成熟前,单独销售硬件产品意义不大。
对亚马逊来说,推销电子书阅览器或平板计算机很可能只是蝇头小利,真正的利润,始终在于平台推出的下载服务。该主管表示,目前亚马逊正在向大陆的相关出版社洽谈电子书事宜。
亚马逊总裁王汉华在7月接受外电访问时曾表示,Kindle不仅仅涉及硬件销售,还有电子书、报章杂志等内容方面的营运,所以必须先取得出版、发行、流通等方面的准入执照。王汉华指出,亚马逊正在和大陆政府沟通。
IDC报告显示,联想(Lenovo)是第2季的黑马。该公司推出4款性价比较高的产品,销量突破8.1万台,成为平板计算机市场2哥,市占率约6%。分析报告显示,许多代工厂加入市场竞争,是导致第2季出货量大增的另一重要因素。
由于苹果和联想等品牌大厂竞争激烈,各厂已开打价格战。包含联想和摩托罗拉(Motorola)在内,许多大厂都陆陆续续调降平板计算机定价,或是直接推出较为低廉的产品。就连尚未上市的Kindle Fire,也有网络零售商推出代订服务,定价人民币1,400元以上。
而大陆本土厂商和山寨市场亦受到影响,已呈现萎缩趋势。外电指出,大陆平板计算机市场很可能正在经历新一轮的洗牌。
IDC预估,大陆平板计算机市场有望在2011年达到出货量510万台,销售额达到27.3亿美元。而至2015年,此市场规模将突破1,300万台,销售额可望突破67亿美元。不过,IDC亦表示,虽然平板计算机市场深具潜力,但至2016年底前,仍无法完全取代传统PC。