亚马逊(Amazon)首款Kindle Fire推出,仅管部分人士认为7寸屏幕产品仍难与苹果的9.7寸iPad 2相抗衡,但多数业者仍指出,Kindle Fire约199美元犀利的订价,搭配优质的Kindle store、亚马逊既有的网络影音平台等支撑,让Kindle Fire成为近期内最有机会啃苹果的平板计算机产品,且有相当的机率再排挤其它品牌的中阶平板产品与与白牌平板计算机,与苹果成为分食平板计算机市场的大厂。
但值得注意的是,亚马逊能咬下多大口的苹果,主要仍得视苹果的iPad 2产品订价策略而定,且对亚马逊来说,其近日新推的电子书阅读器与Kindle Fire产品虽然颇受市场好评,但并不代表在平板市场就已站稳脚步,现阶段当务之急,仍是能否快速补齐10.1寸等级的产品线,并与苹果的平板一般有优质的产品设计与轻薄造型。
业者表示,日前市场沸沸扬扬,指出苹果的新款iPad 3原订8月时,就要求台相关供应链配合厂家就续,但由于iPad 3的屏幕分辨率提升,让其在背光源与耗电等问题上仍有困难须突破,同时如何让iPad 3产品较iPad 2更为轻薄,持续困扰著苹果的产品设计开发团队,让iPad 3的推出时程不得不延后到2012年,且推出时程可能落在第2季或第3季初。
并有业者透露,有别于以往苹果新世代产品推出,既有上市的产品将除役的作法,此次iPad 3问世后,由于iPad 2在厚度、操作等仍领先同业甚多,因此苹果将把iPad 3以较高阶的产品定位促销,另反手将iPad 2的价格压低,藉此作为分食低阶平板计算机市场的利器,并快速扩大其在平板计算机市场的版图与市占。
业者认为,一旦苹果在2012年将9.7寸iPad 2规格略作调整后,订价有能力压低到300~350美元之间,亚马逊的7寸Kindle Fire销售必然受到冲击。如此,对亚马逊来说,如何快速补齐10.1寸等级产品,同时如同苹果,能有同样轻薄、具设计感与同样具价格竞争力的产品问世,成为亚马逊进军平板计算机市场后,市占规模能否极大化的重要一步。