非苹果平板计算机因销售表现不佳,陆续有降价以刺激销售的动作,特别是在Amazon Kindle Fire以199美元的价格推出后,更加快了这样的市场趋势。然而,这对本来就有意降价出清库存的业者而言,或许可说是顺水推舟的做法,预估影响有限,但这对本来销售成绩不差的厂商,如华硕(2357),则可能会带来较大的冲击。
其实在Kindle Fire上市前,非苹果平板计算机厂商就已经承受了很大的成本压力,如苹果在今(2011)年3月推出iPad2,并将第一代iPad降价的动作,就等于是为其他平板计算机厂商在价格成本上设下了一道门槛,而后HP策略转变,为出清库存一举将TouchPad价格杀到99美元等状况,也陆续对其他非苹果的平板计算机厂商造成冲击。而在Kindle Fire展开预购后,本来就已蠢蠢欲动的杀价战火更可说已正式被点燃。
其中最佳的例证就是,RIM的Playbook和宏达电(2498)的Flyer,其通路售价皆在Kindle Fire发表后还不到一个星期的时间内出现大幅下降,且降价幅度约都达到200美元之多。
然而,这样的状况对于本来平板销售成绩不佳,出货量也不大,且早有意出清库存的厂商而言,因应Kindle Fire所进行的降价可以说只是顺水推舟的动作,损失影响有限。不过对于本来销售成绩不俗,且备料和出货量都较大的厂商来说,这么快开始进入竞价阶段绝对不是他们所乐见的。
也因此,市场认为,被视为非苹果平板计算机阵营资优生的华硕很可能会成为这波杀价竞争下的最大受害者。不过因为华硕本就计划在10月推出第二代变型平板,因此在第一代变型平板的价格也将可以有比较大的操作空间,而华硕能否藉此因应市场的杀价攻势,在这波平板杀价浪潮下继续维持亮眼销售表现,并维持利润,值得后续关注。

