亚马逊首款平板计算机Kindle Fire挟带着破坏性的价格199美元和内容服务,让Andriod平板计算机阵营启动价格战应战。美国零售通路Best Buy宣布,从10月1日起在旗下门市,宏达电(2498-TW)平板计算机flyer飞行者售价由499美元调降至299美元,等于是较产品刚推出时的售价打了6折,以因应亚马逊平板计算机的冲击。宏达电下调其HTC Flyer平板计算机的价格,成为继RIM调降PlayBook价格后,又一家下修价格的主要业者。
亚马逊7吋Kindle Fire平板计算机在价格和服务内容都具破坏性,Kindle Fire售价仅199美元,不到苹果iPad2 499美元的一半,与Android 阵营的平板计算机售价约250-400美元相比也显得较便宜。加上亚马逊本身具有网络平台优势,Kindle Fire除了具有电子商务平台,更整合云端内容基础的eBook、音乐、APP应用程等,此外,消费者还能拥有免费的云端储存空间。市场预期,在此价格和内容优势下,恐将影响亚洲Android平板供应商,由于缺乏内容服务和生态体系建立,未来恐将难推动硬件产品的营收。
由于宏达电flyer飞行者同样为7吋规格设计,硬件规格虽较Kindle Fire高(处理器和相机镜头),但在线服务还是略逊Kindle Fire。因此国外通路商将flyer价格下杀,以冲刺买气。事实上,为因应亚马逊Kindle Fire来势汹汹,美国通路商Best Buy、Wal-Mart 等,也在10月起针对RIM PlayBook进行降价相关的活动,预期将会比上市价499美元,价格下杀4成左右。
宏达电在今年上半年推出首款7吋平板计算机flyer飞行者,法人分析,飞行者主要是宏达电从智能型手机跨入平板计算机的创新应用,对于营收贡献其实有限。而宏达电9月与AT&T合作的4G LTE 10.1吋平板计算机 Jetstream,两年合约价为699.99美元,据传未绑约价是 849 美元,在价格上仍是偏高,对于未来销售上可能会有所影响。