苹果、亚马逊主宰平板市场 同业抢市难

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-10-03 09:17
亚马逊(Amazon)推出超低价平板,分析师普遍认为不仅无碍于苹果的高阶市场,还创造了低价蓝海市场,未来在苹果与亚马逊双重夹攻下,其它厂商竞争会很辛苦。
Jefferies分析师Peter Misek表示,平板会分成2块市场,类似智能手机那样,苹果占了高价市场,Android则在中低价位市场。他指出,Kindle Fire只会让平板市场变大,但不会抢走苹果客户。
根据报导,Kindle Fire售价199美元,比苹果iPad最便宜的入门机种低了一半以上,对于想要1台低价平板来看电子书与影片的用户而言十分有吸引力。
纽约大学传播与媒体研究教授Lance Strate表示,亚马逊在低价市场开启了全新的商机,其它的Android产品多半是模仿iPad而来,但亚马逊却完全不同,它不去抢苹果市场,而是自行开辟另一片蓝海市场。
Kindle Fire采7寸显示器,比苹果iPad来得小,执行客制化的Android 2.3版操作系统、双核心处理器、Wi-Fi联机,还有30天免费试用Amazon Prime帐号,加入会员的年费为79美元,可观看串流电影与影片,并享购物2天快速送达。
Kindle Fire目前没有前后摄影镜头、也没麦克风与3G上网。
Computerworld的1篇文章便指出,总体来看,亚马逊的Kindle Fire的确是强力竞争者,价格低、产品不错,虽然缺乏iPad的质感与许多功能,但由于有内容加持,并支持云端,因此可望成为许多人的平价首选。
2者的主要差异在于,基本上使用苹果iTunes平台的用户不太会转换平台,因为有些在苹果购买的东西无法在其它平台使用。
但亚马逊会稍微好一些,只要你的装置可以安装亚马逊的Kindle软件,那就可以从云端存取亚马逊的数码内容,即使使用iPad也没问题。
亚马逊的模式是亏钱卖硬件,但希望能从网站上的内容或购物赚回来。根据Piper Jaffray分析师Gene Munster的估计,亚马逊的Kindle Fire成本250美元,每1台得亏损50美元。相较之下,苹果iPad 2制造成本约350美元,因此零售价格订在499美元至少有30%以上利润空间。
苹果是在2010年4月开卖iPad,并在2011年3月推出iPad 2,采9.7寸屏幕,目前已经成了苹果仅次于iPhone的最大营收来源。该公司在6月25日截止的当季卖了925万台iPad。
Jefferies分析师Peter Misek表示,Kindle Fire只会让平板市场变大,但不会抢走苹果客户。只是如此一来,却会让其它平板难以竞争,在2大超强品牌的夹攻下,其它平板厂商会很辛苦。
市场现在已经有2大品牌败在苹果手下。RIM(Research In Motion)的PlayBook在第2季仅有20万台出货量,比分析师预期低了一半。而惠普(HP)的TouchPad推出不到1个月就被喊停,惠普在8月宣布停产。
Kindle Fire这把火也会烧到邦诺(Barnes & Noble)的Nook Color阅读器,其售价高了50美元,且功能仅限于电子书购买与阅读。
Computerworld的文章提到,未来市场除了被亚马逊与苹果占据之外,其它平板业者大概不太好过。大型零售业者可能会把苹果与亚马逊以外的平板库存退货,引进一些假期旺季更好卖的东西。
有些业者会可能仿效惠普做法,赶快降价出清既有平板产品,多保留一些现金在手上。而许多PC品牌更可能退出平板市场,把焦点放在Ultrabook身上,希望打败苹果的MacBook Air超轻薄笔记本电脑。
不过ZDNet的分析则没有如此悲观。该文把平板市场切成3块看待,1是企业市场,比如思科(Cisco)Cius或Avaya Flare;再来是媒体平板,如iPad、PlayBook、Xoom或Galaxy Tab;最后则是低价平板或功能比较受限的电子书阅读器。
Kindle Fire显然是在低价市场点燃了一把熊熊大火。而199美元已经算是亚马逊的最高价位了,该公司其它电子书专用的阅读器则是189美元、139美元与109美元,若是愿意收看广告,则价格更可低至79美元。
该文指出,Kindle Fire是完全的消费装置,不太可能进入企业领域。Forrester分析师Sarah Rotman Epps便表示,不太可能看到奇异(GE)或奔驰(Mercedes Benz)会如同先前布署iPad一样也引进Kindle Fire。
往好方向看,亚马逊的Kindle Fire会让更多消费者愿意尝试平板,扩大整体平板市场,而用户最终还是会想升级或换一台功能比较齐全的平板,从这方面思考,许多厂商还是可以受益。

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