平板计算机(Tablet PC)的市场竞争随著众多厂商的加入越演越烈,以往由苹果(Apple)的iPad系列称霸群雄的状况也逐渐改变,Google的Android阵营在亚马逊(Amazon)的Kindle Fire加入后,变得更加坚强。
与iPad系列比起来,除了在价格上拥有优势外,其背后的电子书会员人数加上网络服务为Kindle Fire的两大利器,但其相对低价的策略,除了侵蚀苹果iPad系列市场外,对非苹果阵营的7寸平板计算机市场恐造成更大的影响。
通路业者表示,如果以尺寸区分的话,消费者在平板计算机的选择上,选择7寸的消费者为商务人士居多,大多看中的是携带方便的特性,加上价格比10寸平板计算机来的优惠20%以上,而在7寸的款式中,Wi-Fi功能也较具备3G功能的机种受欢迎,不外乎是因为,商务人士大多拥有智能型手机,因此不会额外绑个上网约,而相较之下,整体价格也较为亲人,约在新台币1.2万~1.5万元中间。
但随著智能型手机尺寸越做越大的趋势,7寸平板计算机的市场有受到挤压的趋势,原先品牌业者预计,以非苹果平板是占比例去推估,7寸与10寸的占比约为5:5,但从通路面上所统计的销售资料,7寸在所有非苹果平板计算机中的占比却下滑至25~30%。
对此现象,有两种解释,除了上述的智能型手机大尺寸化的影响之外,其次为10寸平板计算机的市场成长较7寸来的快速,业者表示,消费者对于平板计算机的用途还是以娱乐性质为主,然而以消费及娱乐性质来看,10寸的平板计算机似乎较受欢迎,而商用的使用者族群市场尚未打开,或许与操作系统有关,业者也表示,将期待2012年微软(Microsoft)的Windows 8开启商用族群的市场。
而亚马逊Kindle Fire的推出,无疑对等待微软Windows 8的7寸平板计算机业者更是一记重击,即将再一次的以降价为应付手段,亚马逊以其背后所带来的网络商机,支撑起在硬件上的损失,而目前像宏达电的Flyer、优派的ViewPad 7系列、宏碁的A100及三星电子(Samsung Electronics)的Galaxy系列该如何吸引消费者呢?在整体平板计算机市场看好,可是成长却不如预期的情况下,除了期盼商用族群的青睐外,该如何拓展新的消费族群将成关键因素。