面对Kindle Fire以低价策略大军压境,市场预期其他平板计算机厂商恐怕也免不了将被迫进行价格调整,而除了将面临杀价竞争的压力外,是否要继续推出更多平板计算机产品,更是各家PC大厂心中的大问号。而近期也有供应链业者指出,确实有不少开发中的案子都有临时终止的状况。
虽然杀价不是竞争的最佳策略,但威力确实不容小觑。如先前HP以99美元的价格出清TouchPad的动作,就连非苹果平板计算机市场上的资优生华硕(2357)都表示自家变型金钢的销售量可能在1~2周内会受到影响。
且除了杀价竞争趋势将不利缺乏软件内容做后盾的厂商外,平板计算机市场的竞争也比PC市场的竞争更加激烈也更复杂。除了有手机和PC大厂竞相投入,TV、电信和网络服务业者等,也都不想错过这个商机,更不用提还有许多山寨业者的搅局。
也因此,在平板市场久攻不下,迟迟交不出好成绩的状况下,近来可以发现有部分平板计算机厂商的动作都开始有放缓脚步,重新思考未来应战策略与发展走向的状况。如RIM的Playbook产线大规模缩减,或是HP终止平板计算机生产等,另外宏碁(2353)近期也明显将重心转移到Ultrabook上。
宏碁全球营销总部总经理林显郎日前受访时就直言,平板计算机市场上的竞争者太多,且对宏碁而言,现在开始要去做App Store这样软件服务,起步已经太晚,即使要做,那些重要的内容供货商也会以苹果、Google、Amazon或微软(Microsoft)这类厂商做为优先合作对象,情势不利宏碁。
也因此,宏碁虽然表示还是会继续做平板,但从宏碁近期的动作也很明显可以看出他们选择将更多希望和资源投注在市场相对单纯,且宏碁更加熟悉且较具优势的Ultrabook上。
林显郎认为,虽然市场都认为苹果的MacBook Air是Ultrabook的标竿,但他则认为苹果的NB出货规模太小,不应该视为在Ultrabook市场中的假想敌,因此对宏碁来说,真正的对手还是HP、DELL和联想等PC厂。而宏碁除了认为在Ultrabook市场比在平板计算机市场更有把握外,林显郎也认为Ultrabook未来一定会反过来侵蚀平板计算机市场,因此对Ultrabook有很高的期许。
而姑且先不论宏碁的抉择正确与否,或是否能如预期获得好成绩,从宏碁的动作很明显可以看出PC厂商对于平板计算机市场的犹豫。且就NB ODM厂商所透露出的讯息也可以知道,其他几家PC厂商虽未明言,但近期却也都陆续出现临时终止平板计算机开发计划的状况,重新思考下一步应该怎么走。