突破iPad瓶颈 机海与降价战术纷出笼

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-09-30 12:17
即将进入今年第四季,几乎可以确定苹果iPad将是今年平板市场的大赢家,不管是通讯手机品牌、还是自PC/NB跨足平板市场,单一厂商都没有取得超过5%~7%的市占,以平板全市场来看,今年iPad市占率可望约85%。因此像是三星、惠普、RIM、亚马逊、HTC等业者纷纷祭出降价、多尺吋屏幕机海战术,伺机突破销售的瓶颈。
苹果今年第一季平板销售量约469万台,第二季为925万台;在iPad 2全球销售畅旺下,目前初估第三季单季出货量约1600万台以上,而第四季进入新旧机种的交换期,第四季将降低至约1300~1400万台。全年苹果的平板销售量近4300万台;以全球今年平板销售约5千万台概估,苹果平板市占率为85%。
操作系统Android阵营的三星、LG(乐金)、SONY急欲打平板市场,亚马逊也想透过平板上网来抢进电子商务商机。
在苹果今年几乎确定独霸平板且日前惠普Touch Pad出清价99美元竟销售一空的情况下,降价成为非苹果阵营的竞争手段。所以亚马逊第一款平板Kindle Fire屏幕采7吋,没有3G网络的平板以低价199美元抢市,亚马逊此次策略算是牺牲硬件利润,放眼软件下载商机的意味。
传闻中亚马逊的第二款平板屏幕放大至10.1吋,而且将有3G/Wi-Fi网络,价格应该会上扬,但是预料仍跟苹果的近10吋屏幕大小的iPad有一定差距。对亚马逊来说,硬件研发并非其专业领域,软件内容,云端服务才是亚马逊的重心,像是此次推出的丝调浏览器「Amazon Silk」,对应其平板与电子书阅读器来使用,透过亚马逊的EC 2云端服务器,运用其65GB内存、8核心与光纤网络优势协助系统加快网页读取,来跟苹果的iCloud与影音服务来一拚。
三星电子的的应对策略,就不同了。三星的强项在硬件与网络技术,屏幕尺吋、内存容量、处理器运算、搭配的行动网络等都可以变化。所以三星要反击苹果的平板,机海战术是第一个策略,推出不同屏幕大小,7吋、7.7吋、8.9吋、10.1吋,都是三星电子布局的方向。
由于苹果已定调其平板屏幕尺吋约9吋、易于长时间阅读,所以在7~8吋的市场,苹果应没有兴趣。所以三星、宏达电(2498)为避免全面跟苹果竞争,所以推出小尺吋平板来测试市场水温。
不过,眼见苹果的平板销售如此畅旺,三星、宏达电也跟进推出屏幕大小在10吋的平板。可以想见,三星的多机款同时上市策略,是针对不同族群需求而测试市场接受度。
而另一家推出平板产品华硕(2357),则主打外接键盘的使用方便性,也是差异化的一种方式,想办法来突破苹果iPad的销售。

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