以彼之道还施彼身 亚马逊走同样路数挑战苹果

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-09-29 13:23
亚马逊(Amazon)于美国时间28日正式推出了其平板计算机产品Kindle Fire,该款平板一直被视为苹果iPad的真正对手。苹果iPad推出至今已有2年时间,短短2年中,各家大厂宣称的iPad杀手,最终都被宣判死刑,亚马逊的平板计算机又能走出怎样不同的一片天?
据报导指出,Steve Jobs和Jeff Bezos分别领导著硅谷2大最具创造力的公司,如今,这2大巨头正面交战,华尔街分析师们普遍认为苹果将受到前所未有的挑战。虽然Kindle Fire还没有开卖,但如今的局势与气氛正如市调机构Gartner分析师Michael Gartenberg所言:好戏即将上场。
近几年来,苹果透过iTunes不断侵蚀亚马逊在线销售音乐、电影电视以及书籍杂志的市场。而亚马逊也不甘示弱,透过推出Kindle Fire正式与苹果平板计算机iPad一较长短。
亚马逊这家过去最大的在线书店,现已成为了一家仅次于苹果iTunes的全球第2大在线音乐商店,以及一家快速成长的在线影片播放服务供应商。事实上,亚马逊与苹果的交锋还不只如此。亚马逊还提供支持云端硬盘(Cloud Drive)的在线储存服务,以及在线应用商店,这些也都是苹果公司正面竞争的产品。
分析师Gartenberg表示,亚马逊的市场范围已经大大地扩充了,这也给该公司带来庞大的改变。亚马逊正试图以一个不寻常的角度向苹果靠拢,因此,亚马逊也被视为是迄今为止对苹果威胁最大的敌人。
亚马逊执行长Bezos的话指出,其它的苹果竞争对手只是透过销售硬件设备来挑战苹果,但亚马逊并不仅仅将Kindle Fire视为一台平板计算机硬件装置而已,该公司更将Kindle Fire视为是一种服务的提供。
圣荷西水星报(San Jose Mercury News)报导,亚马逊以低价199美元销售平板计算机很可能是赔钱在卖,但亚马逊的目标是在透过Kindle Fire这项装置,引导消费者购买亚马逊的内容服务,包括电子书、电影、音乐、杂志、期刊等,亚马逊的Amazon Prime套装服务甚至给予亚马逊平板用户免费的30天试用期。事实上,亚马逊走的路数其实与苹果如出一辙。
苹果透过其iTunes和App Store向用户提供上述亚马逊所提及的内容服务,打造出一个完整的生态系统,从各个产品角度为苹果带来丰厚获利。Bezos表示,亚马逊也想打造出这种相同类型的生态系统,不过,亚马逊仍将聚焦在多媒体销售的业务上,让亚马逊更加壮大。
有趣的是,亚马逊执行长Bezos在28日的产品发表会上,也展现出Jobs传人的味道。他身穿牛仔裤,与Jobs相同,但与Jobs习惯的黑色高领衫不同的是,Bezos则身穿黑色西装,但他展示亚马逊新产品时,似乎隐隐透露出师法Jobs的高明营销策略。

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