亚马逊是为了卖更多内容而低价销售平板

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-09-29 10:32
亚马逊如期了推出Kindle Fire的平板计算机,未来亚马逊平板将与苹果iPad在消费市场中正面交锋。亚马逊希望藉由它吸引人的产品线,让消费者直接上网下载它的书库、音乐、电影与电视节目。分析师认为,亚马逊以零售为主的商业模式,是亚马逊能够以低价销售、补贴用户购买硬件的主因。亚马逊是为了销售更多的数字内容而来卖平板计算机,而竞争对手苹果公司则是透过吸引人的影音内容与应用程序,来达成销售更多设备。
研究机构Ovum分析师Adam Leach表示,Kindle Fire价格定在199美元是一项关键的竞争因素,特别是在苹果的iPad的规格与定价,已经主宰了平板市场的环境中;其他平板计算机的竞争对手未能吸引消费者的目光,主要是Android阵营的平板计算机无论在内容与价位上,都无力跟现有的iPad竞争。而亚马逊庞大的数字内容与在线购物机制,加上其平板售价只是iPad价格的一半,让Kindle Fire备受关注。而其实上,亚马逊的低价策略,很可能是赔钱销售硬件。
分析师认为,亚马逊以零售为主的商业模式,是亚马逊能够补贴消费者购买亚马逊平板的重要原因。这也能看出,亚马逊跟苹果两家公司在平板上的战略是不同的:亚马逊是为了销售更多的数字内容而来卖平板计算机,而苹果公司则是透过吸引人的影音内容与应用程序,来达成销售更多设备。
Adam Leach进一步指出,亚马逊平板屏幕选择为7吋,其大小跟RIM黑莓Playbook屏幕尺吋同样大小,这无疑是亚马逊平板价格较低的主要原因。而手机业者则表示,但在苹果力推9~10吋的屏幕机种的策略下,到目前为止,7吋大小屏幕仍不是消费者的首选,三星、宏达电(2498)、黑莓平板上市后遇到苹果iPad约10吋机款的销售结果,都是明显的例子。
Ovum表示,亚马逊平板采用谷歌的Android操作系统,应该可以使用谷歌的网络服务以及Android应用程序商店,只是亚马逊采用自己的手机浏览器,因此,Kindle Fire本质算是Android平板的变种机型。由于亚马逊的平板计算机具有跨足自己与谷歌(Google)两个生态体系的能力,若是亚马逊提供的数字内容的价值优于Google的数字内容时,消费者可能会去选择亚马逊的在线服务。
Ovum在2010年即发表报告指出,搭配比现有笔电更为精简操作系统的平板计算机,将在2011年销售达到4100万台,而到了2016年时则成长至2.19亿台;从2010年至2016年,Ovum公司预计平板计算机销售的年复合年成长率(CAGR)为 45%。而且Ovum也评估,平板计算机与其他行动互联网设备并不会显著侵蚀智能型手机,因为随着智能型手机的硬件与软件系统的不断进步,智能型手机是应用更为广泛的行动装置。

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